地上波キー5局テレビCM購買価格、 2016年前半見込みと2017年3月迄の価格推移予測

現状のインフレは2016年半ばで収まり、 2017年頭には2015年前半の価格水準に戻る見込み

2016.06.27 12:00

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企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用／価格／投資対効果についての、測定／ベンチマーキング／透明化／最適化を使命とする株式会社エスピーアイは、独自に保有する「SPIINDEX(テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク)」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。

図1：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移1

＊SPIINDEXとは
…テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク(テレビ地上波キー5局)
…「全スポットCM、売上とGRP」、「SPI-TVCM, cost-datapool(100社以上)」から算出

分析結果は下記の通りです。
＊なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区／局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値となります。
内訳としては、32テレビ地区／約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示していますことを御注意下さい。

(1) テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2016年4月迄確定値と前半見込み)
…2015年トータルでは対前年でほぼ同水準(図1)、1～10月は若干のデフレーションとなったが、11～12月は大幅なインフレーションが発生した
…2015年終盤から発生したインフレーションは2016年も続いており、2016年前半は対前年で5％程のインフレ率になる見込み(図2)

■図1：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移1
https://www.atpress.ne.jp/releases/106076/img_106076_1.jpg
■図2：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移2
https://www.atpress.ne.jp/releases/106076/img_106076_2.jpg

(2) テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年後半から2017年3月迄
…2015年終盤からのインフレは、2016年6月頃迄継続する見込みだが、2016年中盤には収まりデフレーションへの反転、2017年頭には2015年前半水準まで平均価格が下落する見込み

●中期SPIINDEX傾向値予測分析、概念＆手法
・当社保有「SPIINDEX」と「東証株価指数(以下 TOPIX)」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測
・SPIでは、SPIINDEXとTOPIXとは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図3)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる。
・この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している。
＊SPIINDEXは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

■図3：SPIINDEXとTOPIXとの関係(2007年1月～2016年4月)
https://www.atpress.ne.jp/releases/106076/img_106076_3.jpg
■図4：中期SPIINDEX傾向値予測分析結果、2016年6月時点
https://www.atpress.ne.jp/releases/106076/img_106076_4.jpg

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例：株式会社エスピーアイの分析によると～…

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【株式会社エスピーアイについて】
エスピーアイは、テレビCMをはじめとした広告の価格妥当性調査、宣伝活動や広告キャンペーンの投資効率計測、消費者インサイトや商品・ブランドに関する分析等を通じて広告宣伝やマーケティングの投資効率把握と改善を行う、日本の広告業界では草分け的なコンサルティング会社です。
独自データベース、テレビ視聴率データ、高度な統計手法等を駆使して、科学的・数値的なアプローチを基にしたサービスを展開しています。

社名：株式会社エスピーアイ
本社：〒101-0003　東京都千代田区一ツ橋2-4-4 岩波書店一ツ橋別館3F
代表：代表取締役　道端智之
設立： 2014年(1995年設立の同名会社を承継)
　　　日本アドバタイザーズ協会、日本マーケティング協会
URL ： http://www.spi-consultants.com/ja/