GfKジャパン調べ：2016年上半期　ゴルフ用品小売市場動向

　　GfKジャパン（所在地：東京都中野区）は、全国有力ゴルフ用品取扱店の実店舗およびインターネット通販における販売実績を基に2016年上半期（1月～6月）の主要ゴルフ用品の販売動向を発表した。

図1.上半期のゴルフ用品小売市場規模推移

【概要】
　　・2016年上半期の主要ゴルフ用品小売市場は金額前年比1%増。
　　・クラブは同5%増で、ユーティリティやクラブセットの伸びが顕著。用品類とボールはマイナス成長。　

【2016年上半期のゴルフ用品小売市場はクラブがけん引し微増】
2016年上半期（1月-6月）の主要ゴルフ用品小売り市場※1は、金額前年比1%増の671億円となった（図1）。このうちゴルフクラブは同5%増の429億円とプラス成長に転じた。ゴルフクラブでは、新製品のメーカー希望小売価格が上昇傾向にあるが、第1四半期はこれが成長要因となった。第2四半期は値下げ品の販売が好調に推移し、平均価格は低下するも販売数量の増加で補いプラス成長となった。今上半期ではドライバーの金額前年比4%増をはじめ多くのクラブでプラス成長となったが、特にユーティリティクラブやクラブセットでは2ケタ増と好調に推移した。一方で、ボールは金額前年比7%減、用品類（キャディバッグ、シューズ、グローブの合計）は同4%減と前年には及ばなかった。前年までプラス成長であったシューズも同4%減となった。
　なお、ゴルフ用品小売市場規模には含まれないが、ゴルフウェアの販売※2をみると、暖冬による重衣料の低迷や、繁忙期である5、6月の販売不振により今上半期は金額前年比4%減となった。
　今期はギアに比べソフトグッズは総じて低調であったといえる。

図1.上半期のゴルフ用品小売市場規模推移
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【ユーティリティクラブの伸長とアイアンセットの本数変化】
　2016年上半期のユーティリティクラブ販売は、数量前年比10%増、金額前年比12%増となった。この好調の直接的な要因は、値下げ品の販売増によるところが大きいが、需要を生む背景としては、アイアンセットのセット本数の変化がある。長い距離を打つための番手のアイアンが、セットから抜け単品販売扱いとなってきており、5本組みセットが増えつつある。セット本数別の販売数量構成比をみると、これまで主流だった6本組が前年同期から10%ポイント減った一方で、5本組は11%ポイント増えて40%に達した（図2）。アイアンを手持ちの6本組のセットから5本組へ買い換えた際に、1本クラブを追加できる余地が生まれるが、ここにやさしく飛距離が稼げるユーティリティクラブを選択するケースが増えているとみられる。

図2.セット本数別アイアン販売数量比率
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【ダイヤル式脱着シューズが8割に】
　全体ではマイナス成長に転じたシューズだが、搭載されたリールでワイヤーを巻き上げて足にフィットさせるダイヤル脱着式シューズは金額前年比13%増となった。従来の靴紐式とダイヤル式の販売数量比率は19：81とダイヤル式が8割を突破した。ダイヤル式は税抜き平均価格が前年同期から8%低下していることも拡大の後押しとなった。メーカー各社はダイヤル式中心の製品展開を進めており、今後もこの傾向は続くとみられる。

図3.シューズタイプ別の販売数量構成比
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※1. 　全国有力ゴルフ用品取扱店の実店舗およびインターネットにおける販売実績を基に推計した小売り市場規模データ。調査対象は、ゴルフクラブ、ボール、 ゴルフシューズ、キャディバッグ、ゴルフグローブ。カスタムフィッティング商品、プライベートブランド、並行輸入品、中古品は対象外。ゴルフウェアも含まない
※2.　 ゴルフ用品専門店、総合スポーツ店、インターネット通販における販売実績に基づく推計データ（プライベートブランド商品を除く）。百貨店、直営店は含まない

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GfKジャパン
URL： http://www.gfk.com/jp/

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