やまやの『めんたいチューブ』が販売数100万本突破！ “博多織”のパッケージがインバウンド消費に大きく貢献

～チーズ・蜂蜜など5種の味が楽しめる、めんたいチューブ～

2018.06.07 11:00

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明太子・だしパックの製造販売メーカー株式会社やまやコミュニケーションズ(本社：福岡市東区、代表取締役社長：山本正秀)は、当社が展開するチューブタイプの明太子『めんたいチューブ』が2016年のリニューアルから2018年5月末に100万本突破したことをご報告いたします。

また、福岡県の駅や空港・羽田空港に続き、関西国際空港での販売も開始いたしました。

めんたいチューブ(全5種類)

「めんたいチューブ」は、もっと辛子明太子を身近に使っていただけるよう「手軽に本格的な味が楽しめる。さっと出して絞るだけ」をコンセプトに開発。皮を取り外した明太子のバラコを用途に合わせ味付けした辛子明太子です。

■100万本突破した2つの理由

(1) インバウンド消費

インバウンドの口コミやSNSを活用した情報発信から話題となり、販売数が伸び続け、今年の2月に放送された韓国の人気テレビ番組で「めんたいチューブからしめんたい味」を使っての料理場面が放送されことで更に拍車がかかりました。

発売当初より、商品説明において四か国語(英語・韓国語・中国語簡体字・中国語繁体字)で表示を展開。また、QRトランスレーターを使用しての外国語商品説明に対応することで、インバウンドにおける購買促進につなげました。

(2) 博多織のデザインが施されたパッケージのリニューアル

パッケージリニューアルには女性社員の意見を取り入れ、見た目もカラフルでポップでありながら「明太子」を表現する水玉模様と、「博多のお土産らしさ」を表現した博多織がデザインされていることも、目を引く要因の一つになっており、海外の方のSNSにも度々登場するようになりました。

上記の結果、一番人気の「からしめんたい味」をメインに、2016年のリニューアル販売から福岡空港国際線免税店での販売数が伸びています。

＊福岡空港国際線免税店でのお土産ランキング結果

2016年：68位

2017年：15位

2018年： 8位

福岡空港の関係者からは「日本を代表するこれまでのお土産の売れ方と非常に似ているので、今後息の長い商品になると注目をしている。」とコメントをいただきました。

新幹線の開通を通じて、世界中から観光客が訪れることをきっかけに日本の辛子明太子の普及にも繋がると考え、今後も販売体制を強化する予定になっております。

■やまやの『めんたいチューブ』とは…

明太子の皮を取り除いているバラコに、プレーンな「からしめんたい味」だけでなく、5種類のこだわりの味付けをしたチューブタイプの明太子です。WEBサイトでは簡単なレシピの紹介はもちろんのこと、「ローカルフード×めんたいチューブ」の4コマ動画レシピも更新中です。現在は九州編・関東編・関西編・中国エリア編に加え「韓国編」もアップされており、今後は東北編・中部編も随時更新予定となっております。

価格　：各600円(税抜)

内容量：100g

博多のごはんシリーズ：からしめんたい味・梅昆布めんたい味

博多のパンシリーズ　：めんたいフランス味・クリームチーズめんたい味・はちみつチーズめんたい味

▽めんたいチューブ　WEBサイト

https://www.yamaya.com/products/tube-mentaiko/

▽ローカルフード×めんたいチューブサイト

https://www.yamaya.com/products/tube-mentaiko/localfoods/index.html

■キャンペーン概要

名称　　：やまやの明太チューブ・販売本数100万本突破記念キャンペーン

賞品　　：やまやの明太チューブ5本セット

当選者数：毎月抽選で50名様