伝統文化・地域産業の海外出展支援とインバウンドプロモーションを専門に行う一般社団法人ジャパンプロモーション(所在地：東京都渋谷区、代表：生島 儀尊)は、2018年11月16日(金)～18日(日)に、イギリス・ロンドンで行われる同国最大の日本文化総合博覧会「HYPER JAPAN Winter 2018」において、伝統・地域文化パビリオン「雅 MIYABI」を実施します。

詳細： http://www.japanpromotion.org/miyabi2/

2018年「雅 MIYABI」メインビジュアル

■伝統・地域文化パビリオン「雅 MIYABI」とは

「雅 MIYABI」パビリオンは、ジャパンプロモーションがロンドンをはじめ各国で展開している、上質な伝統文化体験を提供するショーケースブランドです。書道やアート、日本ならではの素材や職人技を活かした手工芸品など、商品の販売は勿論、参加型のワークショップや職人たちによる実演なども交えながら幅広く展開しています。

■世界中の“良品”が集まる国際都市・ロンドンが注目する「日本のものづくり」

ヨーロッパでは、今やひとつのトレンドとして認知されているジャパニーズ・カルチャー。なかでも、日本の魅力発信拠点として外務省が創設した「ジャパン・ハウス」が今年6月ケンジントン・ハイストリートにオープンするなど、ロンドンは日本文化の発信・普及に積極的な都市として知られています。

「雅 MIYABI」開催4年目となる本年は、日本古来より受け継がれてきた手仕事と現代を生きる瑞々しい感性を融合させ、新しい日本文化として魅力的に昇華したユニークなファッションアイテムや、伝統芸能の技と美を伝える鮮やかでエネルギッシュなステージパフォーマンスなど、多彩なコンテンツで会場を訪れる日本ファンを迎え、日本文化の魅力を力強くPRしていきます。

■「雅 MIYABI」出展内容(一部)

＜最新技術と海外でも人気の「萌え絵」をミックスした「ネオ・三味線」＞

日本の伝統楽器・三味線の魅力を現代、そして未来へもっと伝えたい！との思いから独自の技法で製造を開始。最新の技術を用いて作られたオリジナル三味線は、手入れが楽でデザインも豊富です。世界で活躍する日本人イラストレーターがデザインした芸術的な逸品にも注目。

＜「ふんどし」で新しいライフスタイルを提案＞

現代人に合った扱いやすさと快適さを兼ね備えた「現代版ふんどし」。作者の故郷・高知県で自生した草花や、無農薬で栽培された自然素材を使った藍染めの布など、素材にもこだわりバリエーション豊富に展開します。

＜ポップに進化した「こけし」にも注目＞

誰もがイメージする伝統的なこけしとは一線を画する、ポップなデザインが施されたユニークで新しい「こけし」。瀬戸内海の造船所で出た端材の木片を再利用し、一つ一つ丁寧に削り、磨いて、新たな形に生まれ変わりました。チョークで顔やメッセージを書いて、世界にひとつだけのオリジナルこけしを作ることも出来ます。

＜ロンドンっ子のハートを射抜くキュートな「豆本」＞

「和」をテーマにした豆本、折本、和綴じのノートや伝統的な日本の装丁「列帖装」のノートを展開。表紙には色鮮やかな和紙や着物の布を用い、ノートの中身はボールペンで書ける和紙が使用されています。

＜カラフルで手触り抜群の「手ぬぐい」＞

伝統技術・注染の技法を用いた、軽やかで手触りの良い手ぬぐい。愛らしいモチーフが散りばめられた、お洒落で心温まるデザインが日々の暮らしに彩りを添えます。

＜「切子」が伝える繊細な日本の職人芸＞

透明なガラス器に繊細な和の幾何学模様が刻み込まれた、大小さまざまな切子。今や世界各国で不動の人気を誇る伝統工芸です。高い技術が要される菊繋模様の美しい器や、漆職人とのコラボレーション作品など、日本の職人技が随所に光ります。

■会場について

会場は、ケンジントン・ハイストリートの西側に位置する見本市会場「Olympia London」。130年以上の歴史を持つ展示会用施設として親しまれ、年間を通じてロンドンの主要イベントの多くが開催されるこの大舞台で、「雅 MIYABI」は多彩なジャパンコンテンツの紹介を通じて、本物の日本文化を誰でも気軽に楽しめる魅力的な体験空間を創出します。

■イベント概要

タイトル　　　： HYPER JAPAN Winter 2018　伝統・地域文化パビリオン「雅 MIYABI」

開催日時　　　： 11月16日(金)～11月18日(日)

　　　　　　　　 [16日(金)] 12:00 - 20:00

　　　　　　　　 [17日(土)] 9:00 - 14:45／15:30 - 21:00

　　　　　　　　 [18日(日)] 9:00 - 17:00

会場　　　　　： Olympia London

　　　　　　　　 (Hammersmith Road, Kensington, London W14 8UX)

詳細URL　　　 ： http://www.japanpromotion.org/miyabi2/

■会社概要

社名　： 一般社団法人ジャパンプロモーション

所在地： 〒150-0001　東京都渋谷区神宮前6-18-10 海老名ビル4F

代表者： 代表　生島 儀尊

URL　 ： http://www.japanpromotion.org/

■本件に関するお客様・報道関係者からのお問い合わせ先

担当： 酒井 会后子(さかい えみこ)・田中 美都紀(たなか みつき)

TEL ： 03-5766-2454

MAIL： inbound@japanpromotion.org