購買ビッグデータ分析の株式会社True Data(トゥルーデータ／本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉 裕之)は、全国ドラッグストアのPOSデータによる2018年11月のインバウンド消費動向調査を発表します。ドラッグストアのインバウンド消費1店舗あたりの購買件数は、前年同月比で11.2％減少し1,362件、1レシート当たりの購買単価は、同4.2％増加して15,065円でした。購買件数の前年同月割れは災害で訪日外国人数が減少した9月から3か月連続となり、今後の動向が注目されます。

売れ筋商品のランキングでは、調査開始以降初めて子ども用の熱冷却シートが上位30位内に入りました。日本の子ども用品は、品質や安全性から、幅広い商材が訪日外国人の人気を集めています。

インバウンド消費購買件数の推移(1店舗あたりレシート枚数)

■「神薬」と紹介された「熱さまシート」の子ども用が急上昇

「熱さまシート(小林製薬)」は、2014年に中国のポータルサイトで「神薬12」のひとつとして紹介されたインバウンドの定番商品です。当月、インバウンド消費売れ筋個数ランキングで子ども向けの「ピンクの熱さまシート」が前月の40位から急上昇し、5位にランクインしました。この商品は、大人用と比べてメントールの量が少なく刺激を抑えた冷却シートです。「熱さまシート」のパッケージは、額に冷却シートを貼ったイラストが大きく描かれており、日本語がわからない訪日客がひと目見て使用法がわかることも人気の理由と言われています。

子ども用熱冷却シートが急上昇

本年は初夏に、子ども用の虫よけシートやスキンケア商品の売り上げも上昇しており、訪日客の子ども向け商品に対する関心の高さがうかがえる調査結果となりました。

■〈全国〉2018年11月インバウンド消費売上個数ランキングTOP30

順位　前月順位　カテゴリ・商品

1位　 1位→　　 リップクリーム

　　　　　　　　〈DHC〉DHC 薬用リップクリーム 1.5g

2位　 7位↑　　 パック

　　　　　　　　〈石澤研究所〉毛穴撫子 お米のスキンケア お米のマスク 10枚

3位　 3位→　　 フェイスクリーム

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 潤浸保湿クリーム 40g

4位　 2位↓　　 目薬

　　　　　　　　〈参天製薬〉サンテFX　ネオ　12ml

5位　 圏外↑　　熱冷却用品・用具

　　　　　　　　〈小林製薬〉ピンクの熱さまシート　こども用　増量　12＋4枚

6位　 5位↓　　 チョコレート

　　　　　　　　〈不二家〉アンパンマン ペロペロチョコ 1本

7位　 4位↓　　 キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈江崎グリコ〉ポップキャン 1本

8位　 20位↑　　洗顔料

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 泡洗顔料 150ml

9位　 6位↓　　 洗顔料

　　　　　　　　〈資生堂〉専科 パーフェクトホイップn 120g

10位　8位↓　　 外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈ニチバン〉ロイヒつぼ膏　RT156　156枚

11位　13位↑　　乳液

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 乳液 120ml

12位　9位↓　　 鎮咳去たん薬

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ダイレクト　スティック　ピーチ　16包

13位　10位↓　　外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈久光製薬〉サロンパスAe 140枚

14位　11位↓　　マスク

　　　　　　　　〈アラクス〉 PITTA MASK GRAY 3枚

15位　12位↓　　外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈ニチバン〉ロイヒつぼ膏　RT78　78枚

16位　14位↓　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ダイレクト　スティック　ミント　16包

17位　17位→　　かぜ薬

　　　　　　　　〈大正製薬〉パブロンゴールドA 微粒 44包

18位　29位↑　　健康食品

　　　　　　　　〈ピルボックスジャパン〉ピルボックス onaka 60粒

19位　19位→　　紅茶

　　　　　　　　〈三井農林〉日東紅茶　ロイヤルミルクティー　14g×10袋

20位　21位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈UHA味覚糖〉コロロ グレープ 48g

21位　15位↓　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈不二家〉アンパンマン ペロペロキャンディ 1本

22位　18位↓　　パック

　　　　　　　　〈ウテナ〉プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク ヒアルロン酸 33g×3枚

23位　27位↑　　パック

　　　　　　　　〈クラシエホームプロダクツ〉肌美精 超浸透3Dマスク エイジングケア保湿 4枚

24位　圏外↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈森永製菓〉塩キャラメル 袋 92g

25位　22位↓　　水産珍味

　　　　　　　　〈扇屋食品〉チーズおやつ　1本

26位　26位→　　洗顔料

　　　　　　　　〈カネボウ〉フリープラス マイルドソープa 100g

27位　圏外↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈UHA味覚糖〉コロロ マスカット 48g

28位　25位↓　　フェイス用化粧用具

　　　　　　　　〈ユニ・チャーム〉シルコット うるうるスポンジ仕立て 40枚

29位　28位↓　　外用殺菌消毒薬

　　　　　　　　〈小林製薬〉サカムケア 10g

30位　30位→　　ハンドクリーム

　　　　　　　　〈資生堂〉ハンドクリーム 薬用 モアディープ 100g

〈当調査におけるインバウンド消費の定義〉

全国のドラッグストアにおける店舗情報をベースに、「銀聯カードが利用可能」「外国人観光客が多く集まる観光エリア」など複数の条件から「インバウンド店舗」を設計しています。その「インバウンド店舗」の購買情報をもとに、「1レシートあたりの購入金額が5,000円以上(免税対象)」の購入といった条件によってインバウンド消費を特定し、分析を実施しています。

■インバウンド消費　実売動向レポートについて

購買ビッグデータ分析の株式会社True Dataが毎月月末に発行しているレポート。2016年5月に発売がスタートしました。2018年11月のデータを掲載した「インバウンド消費 実売動向レポートvol.32」は、下記ホームページより、レポートの一部を無料でダウンロードいただけます。

https://www.truedata.co.jp/inbound/

価格：年間購読版　月額83,000円(税別)

インバウンド消費実売動向レポート

【会社概要】

社名　： 株式会社True Data (トゥルーデータ)

代表者： 代表取締役社長　米倉 裕之

所在地： 〒105-0012　東京都港区芝大門1-10-11 芝大門センタービル 4階

設立　： 2000年10月10日

資本金： 11億6051万円

URL　 ： https://www.truedata.co.jp/

～事業内容～

1.スーパーマーケット、ドラッグストア、コンビニチェーン等の小売業に対するID-POSシステム、プロモーション・CRM支援・教育支援等のデータ活用、 コンサルティングサービスの提供

2.マーケティングパネルデータ (全国購買データベース「True Data」※)を活用したクラウド型製品とサービスの提供

※「True Data」とは

株式会社True Dataが設計、運用する、全国のドラッグストア、スーパーマーケットなどの消費者購買情報を統計化した標準データベース。全国延べ5,000万人規模の購買情報から構成され、性別、年代情報をカバーしています。