41ブランド計200点超のコスメがカテゴリー・贈り相手別に選べる　新宿・京王百貨店にて「Keio RAINBOW GIFT LAND」 2/28～3/13開催

美容部員がアドバイスする日替わりのビューティー体験コーナーも

2019.02.22 11:45

株式会社京王百貨店(本社：東京都新宿区、取締役社長：駒田一郎)は、デパートコスメ41ブランドから計200点以上のケアアイテムがそろう期間限定イベント「Keio RAINBOW(にじいろ) GIFT LAND」を、京王百貨店新宿店 1階イベントテラスにて2019年2月28日(木)～3月13日(水)に初開催します。

Keio RAINBOW(にじいろ) GIFT LAND

当社が現在進めている「客層の拡大」の取り組みの一つとして行った2016年秋の化粧品売場改装以降、組織顧客のうち同売場の20～30歳代の買上会員数は伸長しており、直近1年でも前年比約9％増と好調を維持しています(集計期間：2018年1月～2018年12月)。「デパートコスメ(以下、デパコス)ではメイクアップブランドの利用がメイン」という若い世代に向け、スキンケア等のアイテムを訴求することでさらなる利用拡大を目指します。そこで、ホワイトデーや送別ギフトなどの需要の高まる時期に合わせ、好みに左右されにくくギフトに最適なケアアイテムを提案するイベントを開催します。

【開催概要】

名称　　：Keio RAINBOW(にじいろ) GIFT LAND

日時　　：2019年2月28日(木)～3月13日(水)10時～20時30分

　　　　　※日曜は～20時

場所　　：京王百貨店新宿店 1階イベントテラス

アクセス：東京都新宿区西新宿1-1-4　新宿駅から徒歩1分

URL　　：http://www.keionet.com

(1) ギフトにおすすめのケアアイテム、41ブランド・計200点以上を集積！

20～30歳代の女性は、インターネットやSNSで情報収集し、予算や個々の基準によって“デパコス”と“ドラッグストア系コスメ”を上手に使い分けて購入するという傾向があります。なかでも、「SNS映えする」「持っていると気分が高まる」といった理由で、“デパコス”ではリップなどのメイクアップアイテムが人気です。一方、ギフトの場合には、相手の好みのカラーなどがわからなくても選びやすいケアアイテムが多く選ばれています。

ギフト需要の高まる時期に合わせ、各種ケアアイテムに定評のあるブランドから [1]リップケア、[2]ネイルケア、[3]ハンドケア、[4]ボディケア、[5]スキンケア、[6]インナーケア、[7]ヘアケアの7カテゴリー別に、美容部員がおすすめする商品を中心に集積。さらに、「自分向け」「友人向け」「先輩・上司向け」と、贈り先に合わせて提案します。「百貨店のコスメカウンターはブランドごとで比較しづらい」という声にも応え、1階正面入口付近のイベント用スペースを使い、41ブランドからそろえます。

「自分向け」ギフトの例　～リップケア編～