株式会社サイカ(本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：平尾 喜昭、以下 サイカ)は、オフライン広告(*1)領域における独自の調査・研究レポートの第6弾として「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表いたします。これは、各企業・各商品の年間CM放送回数データを比較し、2017年に比べて2018年のCM放送回数が特に増えた企業・商品をランキングにしたものです。

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【調査結果サマリー】

●2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、人材、旅行、買取関連サービスも複数ランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋293.4％でした。

また、以下のような領域でサービスを提供する企業が複数ランクインしています。

・人材(リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ)

・旅行関連(オープンドア、エクスペディアジャパン)

・買取サービス(デファクトスタンダード、BuySell Technologies)

また、上記とは逆にCM放送回数を減らした企業としては、以下のような企業が見られました。(*2)

・「仮想通貨」関連サービス

・ファストファッションブランド

・電機メーカー

●2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」、他にも「ふるさと納税」関連や一般用医薬品、化粧品などがランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋594.5％でした。大手飲料メーカーの提供する商品では唯一のラインクインとなりました。

また、商品別ランキングからは以下の傾向もうかがえました。

・「ふるさと納税」関連サービスが複数ランクイン(ふるさとチョイス、さとふる)

・一般用医薬品、化粧品が多数ランクイン

尚、ランキングおよびレポートは下記のURLでも公開中です。

https://xica.net/magellan/column/201902-01/

【ランキング一覧】

◆2018年にCM放送回数が増えた企業TOP30

順位／企業名／前年比

1位　ウォルト・ディズニー・ジャパン　+293.4％

2位　スマートニュース　+257.7％

3位　リクルートキャリア　+241.6％

4位　パーソルキャリア　+176.4％

5位　くらコーポレーション　+172.8％

6位　全日本空輸　+164.7％

7位　パフォーム・グループ　+156.8％

8位　TBCグループ　+154.1％

9位　さとふる　+150.4％

10位　デファクトスタンダード　+143.1％

11位　SKECHERS JAPAN　+119.7％

12位　ビズリーチ　+118.0％

13位　オープンドア　+116.3％

14位　エクスペディアジャパン　+115.1％

15位　エモテント　+110.5％

16位　イオンモール　+108.8％

17位　BuySell Technologies　+100.6％

18位　ACジャパン　+98.1％

19位　カカオジャパン　+97.5％

20位　協和　+97.4％

21位　SMBCモビット　+95.6％

22位　ダイキン工業　+92.4％

23位　JXエネルギー　+91.6％

24位　シオノギヘルスケア　+90.1％

25位　アットホーム　+86.4％

26位　日本郵便　+84.2％

27位　日本サンガリアベバレッジカンパニー　+82.8％

28位　富士フイルム　+81.8％

29位　北海道文化放送　+80.2％

30位　いすゞ自動車　+80.2％

◆2018年にCM放送回数が増えた商品TOP30

順位／企業名／商品名／前年比

1位　アサヒビール　アサヒスーパードライ　+594.5％

2位　スズキ　スペーシア　+542.8％

3位　オリエンタルランド　東京ディズニーリゾート　+377.4％

4位　Cygames　プリンセスコネクト！Re:Dive　+351.2％

5位　武田コンシューマーヘルスケア　アリナミンEXプラス　+327.0％

6位　日本アルコン　デイリーズトータルワン　+321.5％

7位　龍角散　らくらく服薬ゼリー　+321.3％

8位　トラストバンク　ふるさとチョイス　+301.6％

9位　ドクターシーラボ　アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX　+271.2％

10位　P＆Gプレステージ　SK-II フェイシャル トリートメント エッセンス　+267.2％

11位　三井不動産レジデンシャル　企業CM　+266.8％

12位　全日本空輸　企業CM　+260.1％

13位　スマートニュース　スマートニュース　+257.7％

14位　富山常備薬グループ　ヘルスオイル　+256.0％

15位　アットホーム　企業CM　+238.0％

16位　ACジャパン　全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう　+218.8％

17位　大東建託　賃貸経営受託システム　+203.1％

18位　アマゾンジャパン　amazon　+202.9％

19位　パナソニック　次亜塩素酸 空間除菌脱臭機 ジアイーノ　+194.1％

20位　リクルートホールディングス　ゼクシィ相談カウンター　+184.1％

21位　参天製薬　サンテ ボーティエ　+182.3％

22位　創味食品　創味シャンタン　+179.5％

23位　シオノギヘルスケア　パイロンPL顆粒　+173.5％

24位　小林製薬　パーシャルデント　+165.1％

25位　リクルートホールディングス　SUUMO　+159.3％

26位　岸和田グランドホール　岸和田グランドホール　+157.8％

27位　パフォーム・グループ　DAZN　+156.8％

28位　バイエル薬品　エレビット　+155.0％

29位　ガンホー・オンライン・エンターテイメント　パズル＆ドラゴンズ／パズドラレーダー　+153.2％

30位　さとふる　ふるさと納税「さとふる」　+150.4％

【その他の調査結果】

●全体のCM放送回数は2017年から減少

全体のCM放送回数は、2017年の8,014,597回に対し2018年は7,917,274回と、前年比-1.21％の減少となりました。

電通の調査(*3)によれば、2017年の「テレビメディア広告費」は2016年比99.1％と減少しています。2018年は、広告費の増減は現時点では不明であるものの、テレビCM放送回数においては2017年から減少する結果となりました。

●地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少、最も減少した地域は札幌

地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少し、増加した地域はありませんでした。

CM放送回数が最も減少した地域は札幌で、2017年のCM放送回数からの減少率は-3.62％でした。

グラフ_地域別CM放送回数の前年比

【調査の概要】

●調査名

2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング

●調査対象期間

(1) 2017年1月1日～2017年12月31日

(2) 2018年1月1日～2018年12月31日

●調査方法

対象期間のCM放送回数を比較し、前年比で2018年CM放送回数の増加率が高い企業・商品をランキングした。

※調査対象

　企業別：対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業

　商品別：対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品

※調査対象企業数：4,275社

※調査対象商品数：29,092商品

※CM放送回数の総計

　2017年：8,014,597回、2018年：7,917,274回

●留意点

各企業・各商品の放送回数は一定の計算方法により算出されており、個別の企業に対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報を利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。

【本ランキング作成の背景】

テレビCMなどのオフライン広告は、国内で1年間に約5兆円(*4)の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域です。

そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan(マゼラン)」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っています。

その調査・研究結果の第6弾として、「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」レポートを作成いたしました。

●株式会社サイカについて http://xica.net/

サイカは、“すべてのデータに示唆を届けすべての人に幸福を届ける”というミッションのもと、2012年の創業以来、統計分析システムの企画・開発・提供分野において急成長を続けているITプロダクト開発企業です。創業当時より「分析のプロ」ではなく「現場のプロ」であるビジネスパーソンをユーザー対象としており、その独自戦略のもとに鍛え上げられた、プロダクトの操作性と直観性が高く評価されてきました。

●XICA magellanについて http://xica.net/magellan/

インターネット広告(リスティング広告、動画広告など)、テレビCM、交通広告など多種多様な広告の効果を統合的に分析し、広告予算の最適な配分案を算出することで、企業の全体最適なマーケティング活動を支援します。2016年9月の販売開始から約1年で、すでに国内の広告宣伝費トップ100企業(*5)の1割の企業で広告分析にマゼランが利用され、高い評価を得ています。

1 オフライン広告とは、インターネットを介さない広告のことで、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌、チラシなどが含まれます。

2 CM放送回数を減らした企業のランキングは、本レポートに掲載しておりません。

3 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日

　( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )

4 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日

　( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )

5 出典：「広告宣伝費」が多いトップ300社ランキング｜東洋経済オンライン｜2017年09月10日

　( http://toyokeizai.net/articles/-/187757 )