データマーケティングの株式会社True Data (トゥルーデータ／本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉 裕之)は、全国ドラッグストアのPOSデータによる2019年1月のインバウンド消費動向調査を発表します。当月のドラッグストアのインバウンド消費は1店舗あたりの購買件数が前年同月比で22.6％減と大幅に下降しました。2019年1月1日に中国で電子商取引(EC)を規制する法律が施行され、日本で購入した商品を転売しにくくなっている影響が考えられます。公布後の2018年9月から購買件数は5か月連続の前年割れとなりました。1レシート当たりの購買単価は、14,888円と前年同月比で3.2％減少しています。

転売目的の買い物が減少し、自分や家族のための買い物に変化していくことで、訪日外国人に選ばれる商品がさまざまな商材に拡大する可能性があります。当月の売上個数ランキングTOP30では、フェイス用化粧用具の「資生堂 アイラッシュカーラー」が圏外から初めてランクインしました。今後も新たなヒット商品の登場が期待されます。

ドラッグストアのインバウンド消費購買件数の推移　（1店舗あたりレシート枚数）

■売上個数ランキングに早くもUVケアが2商品ランクイン

当月は9位に「ビオレUV アクアリッチ ウォータリーエッセンス 50g(花王)」、17位に「アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク 60ml(資生堂)」とふたつのUVケア商品が30位以内にランクインしています。昨年はUVケア商品がトップ10にランクインしたのは3月でした。今年のUVケア商品の動きは早いようです。中国ではビーチリゾートがブームと言われており、春節の連休などに備えて冬季にもUVケア商品を購入する傾向があると考えられます。

↑早くも人気のUVケア商品

■〈全国〉2019年1月インバウンド消費売上個数ランキングTOP30

順位　前月順位　カテゴリ・商品

1位　　1位→　　　フェイスクリーム

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 潤浸保湿フェイスクリーム 40g

2位　　2位→　　　リップクリーム

　　　　　　　　〈DHC〉DHC 薬用リップクリーム 1.5g

3位　　4位↑　　　目薬

　　　　　　　　〈参天製薬〉サンテFX　ネオ　12ml

4位　　6位↑　　　洗顔料

　　　　　　　　〈資生堂〉専科 パーフェクトホイップn 120g

5位　 26位↑　　 乳液

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 乳液 120ml

6位　　3位↓　　　チョコレート

　　　　　　　　〈不二家〉アンパンマン ペロペロチョコ 1本

7位　　5位↓　　　パック

　　　　　　　　〈石澤研究所〉毛穴撫子 お米のスキンケア お米のマスク 10枚

8位　 11位↑　　 鎮咳去たん薬

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ダイレクト　スティック　ピーチ　16包

9位　 圏外↑　　 UVケア

　　　　　　　　〈花王〉ビオレUV アクアリッチ ウォータリーエッセンス 50g

10位　13位↑　　 外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈ニチバン〉ロイヒつぼ膏　RT156　156枚

11位　16位↑　　かぜ薬

　　　　　　　　〈大正製薬〉パブロンゴールドA 微粒 44包

12位　 8位↓　　 マスク

　　　　　　　　〈アラクス〉PITTA MASK GRAY 3枚

13位　17位↑　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ダイレクト　スティック　ミント　16包

14位　12位↓　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈不二家〉アンパンマン ペロペロキャンディ 1本

15位　15位→　　外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈ニチバン〉ロイヒつぼ膏　RT78　78枚

16位　14位↓　　健康食品

　　　　　　　　〈ピルボックスジャパン〉ピルボックス onaka 60粒

17位　圏外↑　　UVケア

　　　　　　　　〈資生堂〉アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク 60ml

18位　22位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈UHA味覚糖〉コロロ グレープ 48g

19位　23位↑　　洗顔料

　　　　　　　　〈花王〉キュレル 泡洗顔料 150ml

20位　10位↓　　外用鎮痛・消炎薬

　　　　　　　　〈久光製薬〉サロンパスAe 140枚

21位　18位↓　　水産珍味

　　　　　　　　〈扇屋食品〉チーズおやつ　1本

22位　24位↑　　パック

　　　　　　　　〈クラシエホームプロダクツ〉肌美精 超浸透3Dマスク エイジングケア保湿 4枚

23位　 7位↓　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈江崎グリコ〉ポップキャン 1本

24位　19位↓　　パック

　　　　　　　　〈pdc〉ワフードメイド 酒粕パック 170g

25位　28位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈UHA味覚糖〉コロロ マスカット 48g

26位　25位↓　　パック

　　　　　　　　〈ウテナ〉プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク ヒアルロン酸 33g×3枚

27位　20位↓　　紅茶

　　　　　　　　〈三井農林〉日東紅茶　ロイヤルミルクティー　14g×10袋

28位　30位↑　　外用殺菌消毒薬

　　　　　　　　〈小林製薬〉サカムケア 10g

29位　圏外↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ののどすっきり飴　100g

30位　圏外↑　　フェイス用化粧用具

　　　　　　　　〈資生堂〉アイラッシュカーラー 213

〈当調査におけるインバウンド消費の定義〉

全国のドラッグストアにおける店舗情報をベースに、「銀聯カードが利用可能」「外国人観光客が多く集まる観光エリア」など複数の条件から「インバウンド店舗」を設計しています。その「インバウンド店舗」の購買情報をもとに、「1レシートあたりの購入金額が5,000円以上(免税対象)」の購入といった条件によってインバウンド消費を特定し、分析を実施しています。

■インバウンド消費　実売動向レポートについて

データマーケティングの株式会社True Dataが毎月月末に発行しているレポート。2016年5月に発売がスタートしました。2019年1月のデータを掲載した「インバウンド消費　実売動向レポート＜ドラッグストア＞ vol.34」は、下記ホームページより、レポートの一部を無料でダウンロードいただけます。

https://www.truedata.co.jp/inbound/

価格：年間購読版　月額83,000円(税別)

インバウンド消費実売動向レポート

【会社概要】

社名　　： 株式会社True Data (トゥルーデータ)

代表者　： 代表取締役社長　米倉 裕之

所在地　： 〒105-0012　東京都港区芝大門1-10-11 芝大門センタービル 4階

設立　　： 2000年10月10日

資本金　： 11億6051万円

URL　　 ： https://www.truedata.co.jp/

～事業内容～

1.スーパーマーケット、ドラッグストアの小売業に対するID-POSシステム、プロモーション・CRM支援・教育支援等のデータ活用、 コンサルティングサービスの提供

2.マーケティングパネルデータ (全国購買データベース「True Data」※)を活用したクラウド型製品とサービスの提供

※「True Data」とは

株式会社True Dataが設計、運用する、全国のドラッグストア、スーパーマーケットなどの消費者購買情報を統計化した標準データベース。全国延べ5,000万人規模の購買情報から構成され、性別、年代情報をカバーしています。