ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)が販売している『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』の販売数量が3年連続2桁成長を果たし、発売からの累計販売個数が3,300万個(※1)を突破いたしました。

(※1) 3個パックは3個としてカウント

ルックプラスおふろの防カビくん煙剤

『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』

左から1個パック、せっけんの香り(1個パック)、消臭ミントの香り(1個パック)、3個パック

1. 発売後の状況

　2012年9月に発売した『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』は、銀イオンの煙で浴室をまるごと除菌して黒カビの発生を防ぐ商品です。使うと約2ヵ月間浴室の黒カビが生えにくくなるため、多くの方からご好評いただき、販売数量を伸ばしています。

　特に、2016年からの伸張は顕著で、3年連続で前年比の販売個数が2桁成長を続け、発売からの累計販売個数は3,300万個(※1)を突破し、現在も好調に推移しています(2015年1月1日-2018年12月31日、当社調べ)。

年間販売個数の推移

2. 販売好調の要因

(1) 「本当に掃除が楽になった」とリピーターが続出

　実際に使用した生活者からは「本当に掃除が楽になった」「浴室のキレイがつづいて気持ちいい」など、効果を実感頂き、定期的な購入に繋がっています。

　継続使用されることを想定して発売した3個パックの販売も急速な伸張を遂げ、2018年の販売数量は2015年と比べて222％を記録しました。

『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』3個パック商品画像

(2) 黒カビ掃除からの解放を大胆に宣言したTVCM

　2016年からTVCMで「黒カビ掃除はやりません！これからは2ヵ月に1回の防カビだけ！」と商品の提供価値を力強く宣言するコミュニケーションを展開しています。

　これにより、「2ヵ月に1回、カビが生える前に本品を使えば、黒カビ掃除がいらなくなる」という継続使用のメリットに対する理解と共感を得ることができ、使用者の増加に繋がっています。

2016年当時のCMカット(鈴木梨央さん)

(3) SNSで煙が“インスタ映えする？！”と話題に

　さらに、本品を使用した生活者が、浴室内で煙が上がる様子をSNSに投稿することが増え、「#防カビくん煙剤」での累計投稿件数が5,000件を突破しました。投稿と共に浴室のキレイがつづいている達成感や充実感を感じさせるコメントも多数寄せられ、防カビくん煙剤を使ったことのない未経験者への期待醸成にも繋がっていると考えられます。

＊煙を吸い込まないよう、煙が出るのを確認したら、すぐに浴室から出てドアを閉めてください。

＜参考情報＞

(1) 5月26日は、「風呂カビ予防の日」(日本記念日協会認定)

　「カビ」は、温度と湿度が高まる梅雨時に生えやすくなります。一般財団法人日本気象協会の調査によると、毎年5月26日を境に全国的に気温と湿度がカビ発生の条件に合致し、浴室のカビが生えやすくなることから、毎年5月26日は、カビ予防を始めるのに適した日として、「風呂カビ予防の日」に制定されました(2014年制定)。

ブランドサイトはコチラ http://look.lion.co.jp/bath/boukabi/

(2) 「目に見えない」カビ原因菌が次第に黒いカビになる培養実験の様子を映像化

　キレイに見える浴室にも、カビは「目に見えない」状態でカビの原因菌として潜んでいて、成長するに従い黒く見えるようになります。

　当社では、「目に見えない」カビ原因菌が成長して次第に黒く見えるようになる様子(イメージ)を映像化しました。

壁に貼った培地は、はじめは何もないように見えますが、みるみるカビが生えていく様子が分かります。

＜実験条件＞

培地に黒カビ胞子液を塗布し25℃に保った浴室に設置して培養

参考映像　　： 目に見えない黒カビの原因菌が黒くなっていく様子

映像はこちら： http://look.lion.co.jp/bath/boukabi/mold/

(3) 浴室の「カビ」の生態を知って、カビ対策(生活情報メディア「Lidea」情報)

浴室のカビを予防するための日々のちょっとした工夫

URL： https://lidea.today/articles/204

　「カビは、温度・水分・栄養(汚れ)の3条件が揃うと活発に増える」や「入浴後に浴室の壁や床にかけるシャワーは冷水よりお湯の方が良い」など、カビ予防のヒントになるカビの生態や、日頃簡単にできるカビ対策を紹介します。

男の家事は夫婦のニーズがマッチする「お風呂の掃除」が狙い目！

URL： https://lidea.today/articles/1284

　夫婦の家事意識調査を実施し、その結果見えてきた男性におすすめの家事として、カビ取り掃除を含む「お風呂の掃除」が挙げられることを紹介します。

＜商品資料＞

銀イオンの煙で浴室まるごと除菌して黒カビを防ぐ『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』

■商品概要

(1) 「銀イオンの煙」で、「目に見えない」黒カビの原因菌を浴室まるごと除菌

　当社の独自技術である「銀イオンの煙」が天井や換気扇の裏までいきわたり、見えない黒カビの原因菌をまるごと除菌します。

＊全ての菌を除菌するわけではありません。カビを落とす効果はありません。

(2) 使い続ければカビ取り剤を使わなくても浴室のキレイをキープ

　2ヵ月に1回、定期的に浴室まるごと除菌すれば、カビ取り剤を使わない普段のお掃除だけでカビのないキレイな浴室を維持できるので、面倒なカビ取り掃除の手間が省けます。

＊防カビ効果は浴室の環境により異なります。

(3) 使い方は水を入れてポンと置くだけでカンタン

　付属のプラスチック容器に水を入れて缶をポンと置くだけで、約30秒後に煙が出てきます(勢いよくでるのは約10秒間だけです)。そのまま90分以上放置した後、30分ほど換気をすれば防カビ終了です。

(4) 除菌成分は身近で広く使われている銀イオン

　銀は食器や制汗剤など、身近で広く使われる成分です。塩素不使用なので、子どものおもちゃやボディタオルなどの小物類も浴室に置いたままお使いいただけます。

商品情報はこちらのWEBサイトにも掲載されています。

https://www.lion.co.jp/ja/products/29

■『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』ラインナップ

商品名　　：ルックプラス おふろの防カビくん煙剤

発売年月日：2012年9月26日

商品名　　：ルックプラス おふろの防カビくん煙剤 せっけんの香り

発売年月日：2014年9月29日

商品名　　：ルックプラス おふろの防カビくん煙剤 消臭ミントの香り

発売年月日：2015年9月30日

＊ブランド名は、2018年3月より、『ルック』から『ルックプラス』に変更

■商品画像

(左から)

・ルックプラス おふろの防カビくん煙剤

・ルックプラス おふろの防カビくん煙剤 せっけんの香り

・ルックプラス おふろの防カビくん煙剤 消臭ミントの香り

全ての商品に3個パックがあります。

全てオープン価格です。

＜消費者の方＞　お客様センター　0120-556-973