プロモーションズ、キャンペーンASPサービス「キャン・パス」で「ライフスタイル調査」実施

＜プレスリリース＞　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2004年7月29日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社プロモーションズ
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　　　　　　 キャンペーンASPサービス「キャン・パス」で、
　　パスポート取得者20万人を対象に「第1回ライフスタイル調査」実施

約8割が友人、知人に話をする口コミマーケティングの情報発信源との結果
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株式会社フジシール（本社：東京都千代田区、代表：竹田 健、東証7864）と
ともにネット対応キャンペーンASP「キャン・パス」を提供する株式会社プロ
モーションズ（本社：東京都渋谷区、代表：奥田 晴晶）は、「キャン・パス」
を利用したことのあるパスポート取得者20万人を対象に「第1回ライフスタイ
ル調査」実施し、その調査結果を発表しました。

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　消費財メーカーのマストバイキャンペーンを中心に
　利用が広がるネット対応キャンペーンASP「キャン・パス」
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昨年11月から運用されているネット対応キャンペーンASP「キャン・パス」は、
すでに昨年の秋キャンペーン、今年の春キャンペーンなどで、トイレタリー、
食品、飲料、ペットなど多数の消費財メーカーに利用され運用実績を高めると
ともに、「キャン・パス」の特徴のひとつであるキャンペーン・パスポート
（汎用パスポート）取得者の数を増やし、6月現在20万人のキャンペーン応募
者＝パスポート取得者数となりました。今回このパスポート取得者データベー
スの消費者属性を明らかにするため、「第1回ライフスタイル調査」を実施す
るとともに、それらの結果を踏まえたより広い業種でのキャンペーン利用を促
進してまいります。

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　「第1回ライフスタイル調査」結果
　約8割が友人、知人に話をする口コミマーケティングの情報発信との結果
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今回の「第1回ライフスタイル調査」では、主に消費財を対象とした購買に関
する調査を実施。約20問の質問項目を用意し、購買箇所、購買決定要因、購買
態度および特性などについて調査を行いました。また調査にあたっては約7割
が携帯メールを登録メールに指定しているデータベース属性を鑑み、キャンペー
ンに携帯で応募した登録者には携帯を通じて、PCで応募した登録者にはPCを通
じる形で調査依頼を行い、より実像に近い消費者像に迫りました。
その結果、新商品に関する関心度では、約8割が友人、知人に話をする口コミ
マーケティングの情報発信源と言える傾向が伺えました。

□「第1回ライフスタイル調査報告書」PDF版
http://cs.promotions.co.jp/release/file/yellow_book0726.pdf

（以下「第1回ライフスタイル調査報告書」より抜粋）
●ネットの利用実態
携帯回答者の49％が「ホームページ閲覧や検索」で主にPCを利用し、PC回答者
の41％が「メールの送受信」で主に携帯を利用していることから、ネット利用
に関してはPCはPC、携帯は携帯という分離した利用実態でなく、それぞれ利便
性の高い部分をつまみ食いする形でPCと携帯を利用し分ける「使い分けユーザー
像」が浮び上る。

●新商品認知と参考媒体
「新商品の認知」は、PC回答者、携帯回答者ともに「TV」が圧倒的に優位だが、
携帯回答者の場合、次いで「店頭」での情報収集が63％と高い比率を占め、マ
ストバイキャンペーンを通じて収集されたデータベースであることを裏付けて
いる。また新商品認知の質問では低比率だった「口コミ」が、「商品購入の際
に参考にしている媒体」の質問では「TVコマーシャル」同様に重視されている
ことが明らかに。

●購買箇所と購買決定要因
「購買箇所の特徴」として、「コンビニ」の利用のしかたが「性別」による違
い以上に、PC回答者、携帯回答者で20％以上の大きな開きがみられる。「購入
する際、重視している点（購買決定要因）」では、「価格」「内容・品質」が
共に5割程度となり、バランス感のある消費者像が浮び上る。

●新商品に関する関心度
回答者の80％が「新商品への関心が高く」、うち約2割は「まずは買ってみる」
と回答したトライアルユーザー。しかも、気に入った新商品は約8割の人が
「友人、知人に話をする」口コミマーケティングの情報発信源と言える傾向を
示している。

【18】新商品に関して、あなたはどんな行動をとりますか？
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　PC　　携帯　　　計
　　常に関心が高く、まずは買ってみる　　　　　15％　　21％　　19％
　　関心が高く、まずは手に取ってみる　　　　　58％　　62％　　61％
　　関心はあるが、評判を確認してから考える　　20％　　12％　　15％
　　新商品かどうかは、特に関心はない　　　　　 8％　　 4％　　 6％
　　新商品はできるだけ買わないようにしている　 0％　　 0％　　 0％
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　DB特性を活かし、リサーチ事業や広告メール配信などを視野に広く事業展開
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「キャン・パス」では、今回の「第1回ライフスタイル調査」でも属性が明ら
かになった「パスポート取得者データベース」を活用し、マストバイキャンペー
ンを利用したアンケートだけでなく、広くリサーチ事業を手がけるためのテス
トマーケティングを実施し、実購買者のデータベースとしての強みを強化する
予定です。同様に、パーミッションを既に取っているパスポート取得者に対し
ては、限定した広告主が対象にはなるものの、商品情報メールの配信などを通
じたテストマーケティングを行っていく予定です。

なお、株式会社プロモーションズでは新たに「キャン・パス」をはじめとした
WEBキャンペーン実績やソリューションをまとめたサイト
「Promotions Campaign Solution!」を7月27日にオープンし、広く販売の拡大
を目指します。

□7/27オープン「Promotions Campaign Solution!」
http://cs.promotions.co.jp/

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■株式会社プロモーションズ会社概要
株式会社プロモーションズは、2001年3月アイ・ティー・エックス株式会社
（コード2725　ヘラクレス）を株主として設立されました。現在は懸賞、お得
情報などを網羅したサイト「ちゃっかリーナしっかリーノ」、ゲームくじ付き
メール「宮本懸作」、また携帯向けサイト運営などのメディア事業を中心に、
リアルタイムでのパーミッションマーケティングを実践するための独自データ
ベース技術「iDIALOG(TM)」(アイダイアログ)を利用したインターネット上で
の各種のプロモーションを効果的に行うソリューション事業を展開しています。
また、株式会社フジシールと共同事業で展開するネット対応キャンペーンASP
サービス「キャン・パス」は、飲料、食品、トイレタリーなど消費財対象のネッ
ト対応クローズドキャンペーンで多数の実績を誇ります。
□ http://www.promotions.co.jp/
□ http://cs.promotions.co.jp/

■株式会社フジシール会社概要
株式会社フジシール（東証7864）は、シュリンクラベル（熱収縮性ラベル）開
発でペットボトル市場に先鞭をつけ、現在市場シェア5割強で専業トップ。
現在、飲料、食品をはじめトイレタリーなどの分野で各種包装資材、機能性容
器、包装関連機械の設計製作等でパッケージ・ソリューションを提供していま
す。国内市場以外でも、アメリカ・イギリス・フランス・オランダ・タイに生
産拠点をもち、世界市場でのシェア拡大を目指しています。
□ http://www.fujiseal.co.jp/

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■本件に関するお問い合わせは、

株式会社プロモーションズ
担当　　：花本　( pr@promotions.co.jp )
所在地　：〒150-0031 東京都渋谷区桜丘22-14 N.E.SビルN棟
電話番号：03-5456-8372（代表）
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