博報堂グループの旅行・インバウンド専門会社、株式会社wondertrunk & co.(本社：東京都渋谷区、代表取締役共同CEO：岡本 岳大・高橋 亘、以下 wondertrunk)と、一般社団法人富山県西部観光社 水と匠(代表理事：稲垣 晴彦)は、2021年1月、業務提携を結び、富山西部をふくむ北陸エリアにおける、外国人向けの旅行商品(体験・宿泊)の開発、販売運営を連携して進めていきます。

wondertrunk & co.、富山県西部観光社 水と匠　ロゴ

富山県は、3,000m級の山々と深さ1,000mの海が近接した稀有な地形がもたらす豊かな水と深い自然に恵まれた地です。また、「真宗王国」と呼ばれた仏教信仰と加賀・前田藩の元に花開いた匠の技を活かしたものづくりが受け継がれ、製造業従事者数は日本一を誇ります。

人・もの・体験をつなぐ「観光」を通して、この地が持つ価値をもっと多くの人に伝えて共有したい、そんな想いからこの提携は実現しました。

雨晴海岸

■富山県西部をふくむ北陸エリアにおける提携の概要

(1) 在日・訪日外国人向けコンテンツの企画・開発及び旅行商品化で連携

地域の資源を熟知し、その特性を活かした体験商品を開発するためのネットワークを豊富に持つ「水と匠」と、インバウンドを専門とした旅行会社である「wondertrunk」(東京・京都などのゴールデンルート以外の「日本の地域の魅力」を海外に紹介し、コロナ前は年間数百組の外国人富裕層旅行を手配)が連携することにより、外国人のニーズをきめ細かく反映した新しい旅行商品を生み出していきます。

(2) 旅行商品や宿泊商品の販売・運営での連携

海外の富裕層にむけたコンテンツの販売や海外からの予約対応を「wondertrunk」が担い、コンテンツの商品販売後の運営・地域内での旅行手配や宿泊手配を「水と匠」がそれぞれ協働しつつ担うことにより、運営を円滑に推し進めていきます。

(3) 連携を加速させるための国内外ネットワークの共有と活用

「wondertrunk」は、独自で保有するトラベルネットワーク(世界20ヶ国100社以上の旅行メディア・旅行会社、150人以上のトラベルクリエイター)を、「水と匠」は富山県西部6市の行政および富山県と約80の民間企業・団体のネットワークをそれぞれ共有して活用し、地域と世界をつなぐ事業を加速させます。

訪日外国人富裕層の中でも、消費額が高いと言われる欧米豪の富裕層をはじめ、コロナ後の早期の回復が期待されるアジアの富裕層、さらには歴史や文化、ものづくりに興味のあるクリエイティブ層など、旅行者のニーズに応えた旅行商品を準備するとともに、中期的には、共同での新たな宿泊施設やオリジナル体験の開発などを進めて参ります。

現在コロナウイルス拡大の影響で、世界の旅行業界、日本のインバウンド産業ともに厳しい状況が続いています。しかし中長期的に見ると、旅行業界は非常にレジリエンス(再起力)の強い業界であり、時間はかかってもインバウンド産業は復活してきたという歴史があります。またコロナ収束を見据えると、最初に動き出す可能性のある層の一つは、金銭的に余裕がある「富裕層」であり、有望な市場と目されています。

富山県西部地区に根差した「水と匠」(DMO候補法人)と、インバウンドの中でもクリエイティブ層や富裕層向けのプロダクト・ブランドが強みの「wondertrunk」が協働することにより、訪日・在日外国人への体験提供による地域経済活性化、さらなる北陸エリアの価値醸成をめざします。

富山での伝統産業工房見学ツアーの様子(2019年、水と匠)

■wondertrunk & co.

株式会社wondertrunk & co.は、「日本の地方を世界の旅行地に変える」をミッションに2016年7月に設立された博報堂グループのインバウンド専門会社です。外国人旅行者の誘致戦略、広告・PR、旅行商品等を統合的に企画・実施するデスティネーション・プロデュース事業と、自社独自の旅行商品「Wondertrunk Experiences」を開発・販売する旅行事業を行っています。東京原宿に本社をおき、独自のトラベルネットワーク(世界20ヶ国100社以上の旅行メディア・旅行会社、150人以上のトラベルクリエイター)を活用し、事業をおこなっています。東京都知事登録旅行業第2-7767号(一般社団法人 全国旅行業協会：ANTA加盟))

公式サイト： https://www.wondertrunk.co/

■一般社団法人富山県西部観光社 水と匠

富山県西部の豊かな地域資源を最大限に生かし、観光を軸とした活性化につなげるため、県西部6市行政(高岡市、氷見市 、射水市、小矢部市、砺波市、南砺市)と約80の企業・団体により2019年5月に設立された観光法人(2019年8月 広域連携DMO候補法人に認定)。ヤフー株式会社データソリューション部との連携によるマーケティング・データ分析に基づいた旅行商品の開発・販売、県内産品のリブランディングや開発や空き家の利活用まで、域内外の関係者をつなぎながら、さまざまな事業を展開しています。

公式サイト： https://mizutotakumi.jp/