カロリー無視！？「ガッツリ系アイス好き」のアラフォー多数！ バニラ人気は健在！一方、“2層構造アイス”などの新食感アイスの需要も　 ― 20～40代女性へのアイスクリームへの意識調査 ―

マーケティングリサーチを行う株式会社メディアインタラクティブ(所在地：東京都渋谷区、代表取締役：橋本 光伸)では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行っております。
今回、2012年2月22日(水)～2月23日(木)の2日間に、全国の20歳代から40歳代までの女性600名を対象に、夏に向けてスーパーやコンビニでにぎわい始める「アイスクリーム」への意識調査を実施いたしました。

グラフ[1]

【調査概要】
1．調査の方法：メディアインタラクティブが運営するアンケートサイト
　　　　　　　 「アイリサーチ」でのWEBアンケート方式
2．調査の対象：全国の20歳代から40歳代までの女性600名
3．調査実施日：2012年2月22日(水)～2月23日(木)


【調査結果】
■アイスの容量、「食べきりサイズ」が人気。
　一方で、「大容量のデッカイアイスが好き」なガッツリ系アラフォーも！

好んで食べるアイスの容量に関する設問(単一回答)では、やはり「食べきりサイズ」が全体で90.3％と圧倒的な人気。しかし、“食べきりサイズ人気”は世代間で大きな差はないものの、20代・30代と40代女性では若干異なる結果も出ました。「大容量の大きなアイス」が好きと答えた20代・30代の割合は1割にも満たない結果でしたが、唯一40代女性が1割を超えています。40代女性が大きめサイズを好む傾向は、「アイスを購入する際に、ボリュームに魅力に感じるか」という設問解答にも表れており、「非常に魅力を感じる」と答えた40代女性は、他世代を上回る結果になりました。

また、「アイスクリームのカロリーはどの程度気にするか」という設問(単一回答)では、「全く気にしない」「あまり気にしない」を合わせると、40代女性の6割以上がカロリーを気にしていないことが明確になりました。この結果は、20代(58.5％)・30代(53.5％)よりも高い結果です。

カロリーを気にせず、ガッツリとアイスを食べたい女性は40代が最も多く、「大きなアイス」への需要が高いことが明らかになりました。

グラフ[1]： http://www.atpress.ne.jp/releases/25729/1_1.jpg


■バニラは俄然トップ！一方、“2層構造アイス”など新食感アイスも人気。

好きなアイスクリームの「味」について尋ねたところ、全体で88.3％、30代に至っては実に90.5％が「バニラ」と回答し、圧倒的な人気を得ていることが明らかに(複数回答)。2位は「チョコレート(79％)」、3位は「抹茶(グリーンティー)(71.2％)」と王道がランク上位を占めました。

王道の味が人気を得ている一方で、新食感アイスもスーパーやコンビニで目にする機会も多くなっています。そこで「2層構造」になっているアイスにどの程度魅力を感じるかと尋ねたところ、「非常に魅力に感じる」「やや魅力に感じる」を合わせると、8割の女性が魅力的に感じていることが明らかになりました。

好きなアイスクリームの「味」について、「その他」と答えた女性の自由回答では、75人中14名(約18％)が「チョコミント」と答えており、この結果も踏まえると、今後2種類の味を楽しめるアイスも人気が高まるかもしれません。

グラフ[2]： http://www.atpress.ne.jp/releases/25729/2_2.jpg


■ファミレスなど外食中によく食べるデザート、「ケーキ」が断トツ1位。
　家でよく食べるデザート1位が「アイス」と、家の外と中では異なる結果に

外食で食べるデザートと家や職場などで食べるデザートの関連性を比較するため、ファミレスやレストランで食べたいデザートについて尋ねたところ、全ての年代を通して6割以上が外食でよく食べるデザートは「ケーキ」と回答。一方、外食で「アイスクリーム」をよく食べると答えたのは、全体でも約4割という結果になり、また、年齢が高くなるにつれて外食でアイスクリームを食べる割合が減少傾向にあることも明らかになりました(20代：42.7％、30代：33.3％、40代：29.9％)。

家でよく食べるデザートでは、外食で食べるデザートとは異なる結果になりました。実に約8割が家では「アイスクリーム」をよく食べると回答。次いで「ヨーグルト(70.7％)」「プリン(59.4％)」という結果に。

外食では少し背伸びして高級感のある「ケーキ」を食べたいという気持ちが強い点を踏まえると、家で食べることが多いアイスクリームにも、高級感やまるでケーキのような味・見た目が備わっていれば、“ちょっと贅沢”という点から、コンビニやスーパーでついつい手に取ってしまうという女性も現れそうです。

グラフ[3]： http://www.atpress.ne.jp/releases/25729/3_3.jpg