ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)が2021年3月31日に新発売した、“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)美白ハミガキ『Lighteeハミガキ』は、発売後1ヵ月間で対計画比7倍の売り上げを達成し、発売後3カ月で累計出荷本数100万本を突破しました。「みがいた後のスッキリ感」や「香味の良さ」などが口コミ等で高く評価され、現在も好調に推移しています。

商品画像

(※1) 歯本来の白さにする

ホワイトシトラスミント　ホワイトローズミント

・『Lighteeハミガキ』が発売後3か月で累計出荷本数100万本突破！

・「みがいた後のスッキリ感」「香味のよさ」などが高評価されたことが好調の要因。

1. 発売後の状況

『Lighteeハミガキ』は、2021年3月31日の発売開始から1ヵ月間で、当初計画の7倍以上の売上げを記録しました(2021年3月31日～4月30日、当社調べ)。新発売後約3ヵ月で累計出荷本数が100万本を突破し(2021年3月31日～6月30日、当社調べ)、現在も好調に推移しています。

また、高額美白ハミガキ市場(※2)は『Lighteeハミガキ』発売後、前年同期比約1.2倍(※3)に拡大しました(40億円、当社調べ)。

(※2) 高額美白ハミガキ市場：歯の美白を主訴求とする600円以上のハミガキの市場

(※3) 2021年4月～6月　販売金額前年同期比

2. 販売好調の要因

1)「歯が明るく白いと顔の印象は明るく見える」という提案が、「顔を美しく見せたい」という生活者の想いと合致

『Lightee』からの “明るく白い歯で顔の印象は明るく見える”という提案が、「顔を美しく見せたい」という生活者の想いと合致した結果、ご購入に結びついたと考えています。

2)「“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)」技術が、生活者の間でしっかりと実感

ご使用いただいたお客様からは、「みがいた後、スッキリした」「香味が良い」などの声をいただきました。コスメ系口コミサイトでも高評価を得ることができた結果、商品トライアルが広まったと推察しています。

実は、歯の表面には目に見えないミクロなキズができており、このキズに残った着色汚れが、歯が白く明るく感じにくい原因となっていました。『Lightee ハミガキ』は、二つの技術で“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)ことを実現しています(詳細は参考資料参照)。当社は1961年の『ホワイトライオン』の発売から60年以上にわたって美白ハミガキを販売してきました。ハミガキ売上金額No.1(※4)メーカーとして本気で取り組んだ結果が実を結んだと考えています。

(※1) 歯本来の白さにする。

(※4) 2017年1月～2020年12月累計販売金額　インテージSRI＋歯磨き市場

【参考資料】

■『Lighteeハミガキ』の概要

＜商品特長＞

歯の表面にできるミクロなキズに残る着色汚れまで徹底除去して、“光を反射する”明るく白い歯に(※1)導くハミガキ。

https://www.atpress.ne.jp/releases/269493/img_269493_2.png

(1) ミクロクレンジング処方で、“光を反射する”明るく白い歯に導く(※1)

「無水ピロリン酸ナトリウム」(清掃助剤)と「アルミナ(酸化Al)」(光沢剤)を配合したミクロクレンジング処方のハミガキです。

歯の表面にできるミクロなキズに残った着色汚れ(ステイン)にまでハミガキ剤が浸透し、浮かせて落としやすくします【図表(1)】。

さらに、約3ミクロンの微粒子パウダー「アルミナ(酸化Al)」(光沢剤)がミクロなキズに入り込み、汚れを落とします【図表(2)】。

(2)エナメル質の修復(※5)を促進してムシ歯を予防

(3)殺菌成分LSS(ラウロイルサルコシンナトリウム)で口臭を予防

(4)「美白」を想起させるこだわりの2香味の品揃え

(※1) 歯本来の白さにする

(※5) 再石灰化

『Lightee』ブランドサイト

URL： https://lightee.lion.co.jp/

＜消費者の方＞　お客様センター　0120-556-973