データ放送×視聴データで、視聴者行動や来訪効果を可視化　中京テレビによるジオターゲティングCMのエリアマーケティングを支援

積水ハウス「住まいの参観日」CMで実施

2021.08.16 10:00

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技研商事インターナショナル株式会社(名古屋本社：愛知県名古屋市、東京本社：東京都新宿区、代表取締役：小嶌智海、以下当社)は、中京テレビ放送株式会社(本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長：丸山公夫、以下中京テレビ)が放送する積水ハウス株式会社の企画CMのエリアマーケティングを支援します。

詳細URL： https://www.giken.co.jp/information/20210813/

このCMでは、テレビに登録された郵便番号を利用したジオターゲティングを実施。CMと連動して表示されるデータ放送にて、視聴場所に応じて積水ハウスのイベント「住まいの参観日」の近くのモデルルームを表示し、データ放送にて表示される二次元コードより、該当エリアの住まいの参観日HPへと誘引します。

当社は、中京テレビとの共同調査として、CMの視聴からデータ放送操作、HPへと至る視聴者行動を分析。視聴者のエリア特性などを基にジオマーケティングを実施し、想定ターゲットにCMが届いているか、行動につながっているかなどの効果測定を行います。

実施・分析イメージ

■企画内容

＊60秒のオリジナルCMにて積水ハウスの「住まいの参観日」を紹介

＊CM中に自動表示されるデータ放送にて、テレビに登録された郵便番号を基に視聴者の近くのモデルルームを紹介。視聴エリアによって、異なる情報が表示される

＊データ放送に表示される二次元コードから、視聴エリアに該当する「住まいの参観日」HPへと誘引。

　HPでは、より詳細な情報を閲覧でき、来場予約を行うことができる。

データ放送イメージ

■効果検証とジオマーケティング

今回の一連の施策を、コンバージョンと位置情報を基にしたジオマーケティングの2つの方向性から検証。広告の効果測定を行います。

(1) CMのコンバージョン分析

本施策において、テレビ視聴、データ放送でのアクション、HPへの来訪・予約、モデルルームへの来場に至る一連の視聴者行動を、視聴データ・WEBアクセスログを統合して解析します。

データ放送と視聴データを組み合わせることで、これまで知ることができなかった視聴者行動を捕捉し、テレビCMの効果検証が可能になります。広告視聴から視聴者行動に至る一連のデータを、視聴者にとっても広告スポンサーにとっても有益な、テレビ広告のマーケティングデータとして活かしていきます。

(2) ジオマーケティング

テレビに登録された郵便番号を視聴データにて取得し、CMの視聴、またデータ放送で能動的な行動に及んだ視聴者がどのエリアに多く分布していたかを測定。当社が保有する、家族構成、住民年齢構成、平均年収などのエリアセグメンテーションデータと掛け合わせることで、このCMがどのようなターゲットに訴求でき、行動につながったかを計測します。