株式会社ドゥ・ハウスは、自社のインターネットリサーチサービス『myアンケートlight』を利用し、全国の既婚女性を対象にWEBアンケートを実施しました。調査期間は2021年10月4日（月）～10月6日（水）。有効回答者数は756人です。

「調味料類」では、「ほぼずっと同じ商品を買い続けている」が1～3割、「たまに他も買うが基本は同じ商品を買い続けている」が4～5割、両回答を合わせた《継続派》は概ね5～7割となっている。調味料類のなかでは「マヨネーズ」が最も継続購入率が高く、「ほぼずっと同じ商品を買い続けている」が33.2％と、唯一3割に達した。「たまに他も買うが基本は同じ商品を買い続けている」と合わせた《継続派》は76.7％となり、こちらも最も高くなっている。なお「マヨネーズ」は、今回調査した全種の中で最も高い継続率となった。その他に《継続派》が7割を超えたのは「ぽん酢」73.8％、「醤油」72.6％、「ソース」70.6％で、他は7割未満だった。

【図2】は「食品類」の結果である。全体的には「ほぼずっと同じ商品を買い続けている」が1割程度、「たまに他も買うが基本は同じ商品を買い続けている」が3～5割で、《継続派》は概ね4～6割となった。《継続派》が最も高い食品類は「納豆」の67.4％で、「ヨーグルト」67.2％も僅差で続く。以降「ハム・ウインナー・ベーコン」65.9％、「豆腐」60.7％という順で、他は6割未満である。

「飲料類」は「ほぼずっと同じ商品を買い続けている」が1割程度、「たまに他も買うが基本は同じ商品を買い続けている」が3～5割で、《継続派》は概ね5～7割となった。飲料類のなかでの継続率は「インスタントコーヒー」が最も高く「ほぼずっと同じ商品を買い続けている」は27.2％と唯一2割に達した。「たまに他も買うが基本は同じ商品を買い続けている」と合わせた《継続派》は75.0％となり、こちらも最も高く、唯一7割を超えている。以降「缶ビール」67.6％、「牛乳」64.1％、「レギュラーコーヒー」63.9％、「緑茶.紅茶.他お茶類」60.1％と続き、他は6割未満となった。

今回の紙面を通じてのテーマは「10年商品」です。「10年商品」とは発売されてから「10年後もある商品」という意味で、ロングセラー商品を指します。また、10年以上に渡って使用されている生活者の「愛用商品」という意味でもあります。「事実新聞79号」では、良い商品がたくさん発売され続けている中、生活者が「ずっと使っている商品」とは何なのかに迫ります。

・ 生活者が思う「いまどきの10年商品」を問う定量調査
-同一商品の継続購入率は概ね５～7割トップはマヨネーズ
-愛用商品の魅力の鍵は五感に強く感じない。実力以上ができる
・ 「10年商品」を写真からみつめるフォトレポート
-困ったときに救ってくれ、新しい価値観をくれた恩人、そしてお守り
・ 買い物から「10年商品」に迫るクリエイトでの買物行動観察
-ライフステージの変化は10年商品の隙。奥深さにも気づく機会
・ 「10年商品」を考える主婦のオンライン座談会
-いまの自分に合わせて常に小さな進化.変化を送り続けてくれる存在
・ オリジナルワークショップ「解体親書」で「10年商品」に寄与する商品を考える
-もっと広い用途で、もっと広い世代で、もっと先の未来でも