株式会社日本能率協会総合研究所(東京都港区・代表取締役社長：譲原正昭)は、60～90歳の高齢者を対象として「高齢者の“きもち”」をテーマとした自主企画調査を実施しました。加齢とともに変化する高齢者の「きもち・考え」や「楽しさ・喜び」といった意識を定量的に把握することを目的としました。本調査レポートは有償にて販売していますので、詳細は最下段をご参照ください。

今回は「高齢者“きもち”調査2021年」の調査結果より、「きもち・考え」「楽しさ・喜び」の結果を一部抜粋してご案内いたします。

詳細URL： https://www.jmar.biz/report2/6090feelings_2021/

調査結果のご紹介

【調査結果1】

高齢になるほど商品選びがおっくうになり、コスパ検討志向も低下。「考える買い物」から遠ざかる

高齢者は高齢になるほど「コスパ検討志向」が低下。男女ともに60代前半では7割台があてはまると回答したが、高齢になるにつれて減少し、80代後半では、男性は4割半、女性は3割強まで低下する。他方で、「商品選び回避志向」は高齢になるほど増加。特に女性の70代前半から80代後半にかけての傾向が顕著で、70代前半では2割を下回っているが、80代後半では5割半の結果となった。

【調査結果2】

健康管理意識は80代で低下。同様に、栄養バランス重視する志向も80代から低下

健康意識・食事意識をみると、「健康管理意識」が80代から顕著に低下。男性は、60代後半で最も高くなり70代も8割台で推移するものの、80代前半で72.6％、80代後半で65.1％と、意識が低下する。女性は、70代後半まで9割程度と高く推移するものの、男性同様80代前半で76.8％、80代後半で6割を下回る。

食事意識の「栄養バランス重視志向」も健康管理意識と同様に80代から低下傾向。男性は、70代後半の6割強をピークに80代以降で減少、女性も80代で大きく減少する。

【調査結果3】

高齢男女の9割前後が「お菓子・スイーツ・アイスクリームを食べているとき」に楽しさ・喜びを感じる

52項目の事柄において、それぞれどの程度「楽しさ・喜び」を感じるか「とても感じる」「感じる」「少し感じる」「感じない」「まったく感じない」の5段階で聞いたところ、「お菓子・スイーツ・アイスクリーム」を食べているときに楽しさ・喜びを感じる高齢者は9割前後という非常に高い結果だった。男性は8割台、女性は9割台で、高齢になっても「楽しさ・喜び」を変わらず感じている。また、男性と比べて、女性は「とても感じる」と回答する割合が高く2～3割台。

【調査結果4】

「スーパーや酒屋でお酒を買うとき」に感じる楽しさ・喜びは、高齢になるにつれて減少

高齢になっても変わらず楽しさ・喜びを感じる事柄がある一方で、高齢なるにつれて減少する楽しさ・喜びもある。例えば、「スーパーや酒屋でお酒を買うとき」は男女ともに高齢になるにつれて減少する。男性は、60代では6割以上が「楽しさ・喜び」を感じるものの、70代では5割台、80代後半では5割を下回る。女性は、男性よりも「楽しさ・喜び」を感じる傾向が弱く、80代後半では2割を下回る。

【調査結果5】

高齢者は6割近くが「レイトマジョリティ」「ラガート」に分類、「イノベーター」「アーリーアダプター」は1割に満たない

商品購入の態度を新商品購入の早い順に5つに分類したイノベーター理論に基づいて、当社(JMAR)で検討した設問で、60～90歳の高齢者を分類したところ、「イノベーター」1.5％、「アーリーアダプター」7.0％、「アーリーマジョリティ」32.6％、「レイトマジョリティ」39.4％、「ラガート」19.4％と、「レイトマジョリティ」と「ラガート」で6割近くを占め、「イノベーター」と「アーリーアダプター」は1割に満たない結果となった。

■調査概要

調査名　：高齢者6090レポートシリーズ

　　　　　高齢者“きもち”調査 2021年

　　　　　※今回のリリースでは、上記調査の中に収録されている調査結果の

　　　　　　一部を抜粋してご紹介いたします。

調査期間：2021年10月15日(金)～2021年10月28日(木)

調査対象：日本能率協会総合研究所が保有する

　　　　　「高齢者6090リサーチモニター」

　　　　　(全国に居住する60歳から90歳までの男女)

調査方法：郵送調査

回答者数：2,500名(配布数4,000名、回収率62.5％)

　　　　　性別・年齢・エリアに基づき母集団人口構成比に準拠して回収

【調査結果1】

高齢になるほど商品選びがおっくうになり、コスパ検討志向も低下。「考える買い物」から遠ざかる

高齢者は高齢になるほど「コスパ検討志向」が低下。男女ともに60代前半では7割台があてはまると回答したが、高齢になるにつれて減少し、80代後半では、男性は4割半、女性は3割強まで低下する。他方で、「商品選び回避志向」は高齢になるほど増加。特に女性の70代前半から80代後半にかけての傾向が顕著で、70代前半では2割を下回っているが、80代後半では5割半の結果となった。

Q. 現在のあなたの「気持ち・考え」にあてはまる程度をお答えください。(単一回答)

※「買い物・情報」「住まい・ライフスタイル」「健康・身だしなみ」「食事」「調理行動」のカテゴリーで、合計100を超える“きもち・考え”を「とてもあてはまる」～「まったくあてはまらない」の7段階で聴取。

図表1-1

図表1-2

【調査結果2】

健康管理意識は80代で低下。同様に、栄養バランス重視する志向も80代から低下

健康意識・食事意識をみると、「健康管理意識」が80代から顕著に低下。男性は、60代後半で最も高くなり70代も8割台で推移するものの、80代前半で72.6％、80代後半で65.1％と、意識が低下する。女性は、70代後半まで9割程度と高く推移するものの、男性同様80代前半で76.8％、80代後半で6割を下回る。

食事意識の「栄養バランス重視志向」も健康管理意識と同様に80代から低下傾向。男性は、70代後半の6割強をピークに80代以降で減少、女性も80代で大きく減少する。

Q. 現在のあなたの「気持ち・考え」にあてはまる程度をお答えください。(単一回答)

※「買い物・情報」「住まい・ライフスタイル」「健康・身だしなみ」「食事」「調理行動」のカテゴリーで、合計100を超える“きもち・考え”を「とてもあてはまる」～「まったくあてはまらない」の7段階で聴取。

図表2-1

図表2-2

【調査結果3】

高齢男女の9割前後が「お菓子・スイーツ・アイスクリームを食べているとき」に楽しさ・喜びを感じる

52項目の事柄において、それぞれどの程度「楽しさ・喜び」を感じるか「とても感じる」「感じる」「少し感じる」「感じない」「まったく感じない」の5段階で聞いたところ、「お菓子・スイーツ・アイスクリーム」を食べているときに楽しさ・喜びを感じる高齢者は9割前後という非常に高い結果だった。男性は8割台、女性は9割台で、高齢になっても「楽しさ・喜び」を変わらず感じている。また、男性と比べて、女性は「とても感じる」と回答する割合が高く2～3割台。

Q. 次の事柄について、あなたはどの程度「楽しさ・喜び」を感じますか。(単一回答)

図表3

【調査結果4】

「スーパーや酒屋でお酒を買うとき」に感じる楽しさ・喜びは、高齢になるにつれて減少

高齢になっても変わらず楽しさ・喜びを感じる事柄がある一方で、高齢なるにつれて減少する楽しさ・喜びもある。例えば、「スーパーや酒屋でお酒を買うとき」は男女ともに高齢になるにつれて減少する。男性は、60代では6割以上が「楽しさ・喜び」を感じるものの、70代では5割台、80代後半では5割を下回る。女性は、男性よりも「楽しさ・喜び」を感じる傾向が弱く、80代後半では2割を下回る。

Q. 次の事柄について、あなたはどの程度「楽しさ・喜び」を感じますか。(単一回答)

図表4

【調査結果5】

高齢者は6割近くが「レイトマジョリティ」「ラガート」に分類、「イノベーター」「アーリーアダプター」は1割に満たない

商品購入の態度を新商品購入の早い順に5つに分類したイノベーター理論に基づいて、当社(JMAR)で検討した設問で、60～90歳の高齢者を分類したところ、「イノベーター」1.5％、「アーリーアダプター」7.0％、「アーリーマジョリティ」32.6％、「レイトマジョリティ」39.4％、「ラガート」19.4％と、「レイトマジョリティ」と「ラガート」で6割近くを占め、「イノベーター」と「アーリーアダプター」は1割に満たない結果となった。

Q. あなたは次の5つのタイプのうち、どのタイプに最も近いですか。(単一回答)

図表5

ー　本レポートについて　ー

今回のリリースでご紹介した「高齢者6090レポートシリーズ高齢者“きもち”調査2021年」は有償にて販売しています。本リリースではご紹介できなかった「きもち・考え」や「楽しさ・喜び」も、有償版では多数掲載しています。詳しくは下記までお問い合わせくださいますよう、お願い申し上げます。

※本リリースに関するお問い合わせにつきましても、下記までお願い申し上げます。

【レポート販売のご案内】

■アウトプット

【高齢者6090レポートシリーズ 高齢者“きもち”調査2021年】

(1)調査報告書(PDFデータ)：2021年12月末発行

(2)集計データ(CD-ROM)：クロス集計表一式

◆集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にて承ります。

　【都度お見積りさせていただきます】

◆ローデータ(Excelファイル)は別売りとなります。

　【一式15万円(税別)】

※当社は、本調査をご購入いただいた企業(法人・個人)以外には、成果物を提供いたしません。ただし、本調査を告知するための限定的な利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。

※本調査の成果物のご利用はご購入いただいた企業(法人・個人)の内部でのご利用のみに限らせていただきます。

■調査購入のご案内

・定価550,000円(税別)

・MDBメンバー価格525,000円(税別)

【お問い合せ先】

株式会社日本能率協会総合研究所　経営・マーケティング研究部

〒105-0011　東京都港区芝公園3-1-22

担当 ： 山口 荒木

TEL　： 03-3578-7607

FAX　： 03-3432-0109

Email： info_mlmc@jmar.co.jp

本件引用の際は、お手数ですが、上記あて掲載紙をご送付ください。