BIGLOBEがアラフォー世代の栄養ドリンク／エナジードリンク事情を調査 ～9割が栄養ドリンクを飲用、エナジードリンクは飲用頻度に世代差～

BIGLOBEプレスルーム
http://www.biglobe.co.jp/pressroom/info/2012/10/121003-2

栄養ドリンク・エナジードリンク、飲んだことある？

BIGLOBEは10月3日より、美容・ライフスタイル情報を提供するアラフォー女性(注1)向けポータルサイト「Kirei Style(キレイスタイル)」において、“アラフォー世代の栄養ドリンク／エナジードリンク事情”の調査結果を公開します(注2)。本調査では、従来型のビン入りの栄養ドリンクと、近年新しく発売された缶入りのエナジードリンクを比較し、それぞれの飲用状況やイメージなどを調査しています。回答者数は、アラフォー女性172名、アラサー女性211名、合計383名です。
( http://kirei.biglobe.ne.jp/around40/std/10.html )


＜ポイント＞
1. アラフォー・アラサー女性の9割が直近1ヶ月以内に栄養ドリンクを飲用
2. 直近1ヶ月以内にエナジードリンクを飲用したアラサーはアラフォーの2倍
3. 商品イメージ、栄養ドリンクは中高年向け、エナジードリンクは若者向け


調査結果の概要は以下の通りです。

1. アラフォー・アラサー女性の9割が直近1ヶ月以内に栄養ドリンクを飲用
アラフォー・アラサー女性ともに、9割が栄養ドリンクを直近1ヶ月以内に飲用。特に、飲用経験なしのアラフォー女性は0％と、多くのアラフォー女性が栄養ドリンクを飲用している様子が見られました。

Q. 栄養ドリンク、飲んだことある？
＜アラフォー女性＞
直近1ヶ月以内に飲んだことがある　　　　　　　　　…96.5％
飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない… 3.5％
飲んだことがない　　　　　　　　　　　　　　　　 … 0.0％

＜アラサー女性＞
直近1ヶ月以内に飲んだことがある　　　　　　　　　…93.4％
飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない… 6.2％
飲んだことがない　　　　　　　　　　　　　　　　 … 0.5％


2. エナジードリンクは飲用頻度に世代差
エナジードリンクでは、「直近1ヶ月以内に飲んだことがある」、「飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない」という人を合わせると、アラフォーでは5割、アラサーでは7割がエナジードリンクの飲用経験があること分かります。「直近1ヶ月以内に飲んだことがある」という回答ではアラサーがアラフォーの約2倍となり、栄養ドリンクよりも飲用頻度に差が出ました。

Q. エナジードリンク、飲んだことある？
＜アラフォー女性＞
直近1ヶ月以内に飲んだことがある　　　　　　　　　…23.8％
飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない…29.7％
飲んだことがない　　　　　　　　　　　　　　　　 …46.5％

＜アラサー女性＞
直近1ヶ月以内に飲んだことがある　　　　　　　　　…44.5％
飲んだことはあるが、直近1ヶ月以内には飲んでいない…27.5％
飲んだことがない　　　　　　　　　　　　　　　　 …28.0％


3. 商品イメージ、栄養ドリンクは中高年向け、エナジードリンクは若者向け
栄養ドリンクに対してアラフォー女性が持つイメージの上位には、「定番の」「親しみのある」「価格が手ごろ」と、栄養ドリンクを身近にとらえている様子がうかがえる一方、「男性向け」「中高年向け」というイメージが強いという結果が見られました。
エナジードリンクに対しては、「若者向け」という印象が強くなっています。こうしたイメージが、“アラフォーよりも、アラサーの方が飲用している人が多い”という結果に繋がっているようです。

＜アラフォー女性の栄養ドリンクのイメージ ベスト5＞
1位：定番の　　　…11.5％
2位：男性向け　　…11.4％
3位：中高年向け　… 8.5％
4位：親しみのある… 8.2％
5位：価格が手ごろ… 7.6％

＜アラフォー女性のエナジードリンクのイメージ ベスト5＞
1位：若者向け　　…16.9％
2位：男性向け　　… 8.7％
3位：カジュアルな… 7.4％
4位：パワフルな　… 6.5％
4位：格好いい　　… 6.5％


4．栄養ドリンクを飲むタイミングと選択の基準
アラフォー女性が栄養ドリンクを飲用するタイミングのうち、2割が日中の休憩中という結果となり、その次が「仕事の合間」、「就寝前」と続きました。日中の活動のため飲んでいる様子がうかがえますが、その日の体のケアにも利用されているようです。また、栄養ドリンクの銘柄の選択については、「毎回同じ」「2～3個の候補が決まっておりその中から買う」という回答を合わせると、約6割がある程度決まった商品を選んでいます。

参考：Q. 栄養ドリンク、いつ飲む？　Q. 栄養ドリンクを選ぶ基準は？
http://www.biglobe.co.jp/pressroom/info/2012/10/121003-2#04


BIGLOBEは、一人ひとりの“かなえたい想い”を実現するサービスパートナーとして、最新技術の活用や多様なコラボレーションにより、魅力的なサービスを提供してまいります。

(注1) アラサーとは25歳～34歳、アラフォーとは35歳～44歳を指しています。
(注2) 本調査は、株式会社クロス・マーケティングによる自主企画調査を元に、
　　　BIGLOBE Kirei Style向けに独自の分析を提供したものです。