読売テレビとミスタードーナツがコラボ／携帯＆店舗連動型ドラマ

報道関係者各位
NEWS RELEASE　　　　　　　　　　　　　　　　　　讀賣テレビ放送株式会社
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2005年7月7日
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　視聴者参加型の携帯電話連動ミステリードラマ第2弾！『消息を絶つ』
　　　　　　　　　　　　7月23日より9夜連続放送
　　　　　　　　　　 http://www.ytv.co.jp/shosoku/
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近畿地区のミスタードーナツ約270店舗でドラマに連動したキャンペーンを展開！
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讀賣テレビ放送株式会社（所在地：大阪市中央区、代表：高田孝治、以下
読売テレビ）では、来年3月スタート予定の地上デジタル放送の携帯端末向け
サービス（1セグメント放送）の開始を見据え、昨年度より様々な企画にトライ
アルして参りました。
一連の最新企画として、昨年秋に放送した『あいまいな殺人』に続く、視聴者参
加型の携帯電話連動ミステリードラマ第2弾『消息を絶つ』を、7月23日(土)か
ら9日間にわたり放送致します。

今回は、番組のスポンサーである株式会社ダスキン（所在地：大阪府吹田市）
の展開するフードサービスチェーン「ミスタードーナツ」が番組に連動し、近
畿地区約270店舗でキャンペーンを実施致します。
メーカーと流通の両機能をもつスポンサーと、企画段階から綿密な調整を重ね
展開する、この新しいコンテンツ制作形態に、大きな期待を寄せています。


◆番組および店舗キャンペーン概要

放送：7月23日(土)　　　　　　25:05～26:00 (事件編)
　　　7月24日(日)～30日(土)　毎日深夜5分枠(疑惑編)
　　　7月31日(日)　　　　　　25:10～26:35 (結末編)
　　　※すべて関西地区のみの放送

＜キャスト＞　 西村 理沙、山田 かつろう、井上 チャル、出口 結美子　他
＜脚本・監督＞ G2(G2プロデュース）
＜番組ホームページ＞ http://www.ytv.co.jp/shosoku/

「ドーナツ男は誰だ！」キャンペーン
　　　　　　　　～ヒントはミスタードーナツのお店でゲット！～
実施店舗　近畿2府4県と徳島県のミスタードーナツ各店
期　　間　7月24日（日）～31日（日）
内　　容　「ドーナツ男」が誰かを推理するために、番組携帯サイトでは
　　　　　新しいヒントを毎日提供。そのサイトへアクセスするためのキ
　　　　　ーワードを日替わりでレシートに印刷します。

◆ドラマ概要

7月23日放送[事件編]
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怪しい声が聞こえる廃墟ビルに探検に出かけた男が消息を絶ち、彼の仕事仲間
たちが知り合いのバーのマスターに助けを求める。マスターは店のHPの掲示板
で常連たちに協力を呼びかけるが、そこにハンドルネーム「ドーナツ男」が某
巨大掲示板サイトからのリンクを貼ったことから、事件を知った匿名のネット
ユーザーが殺到。掲示板は殺気立った"マツリ"（ネット上の集団ヒステリー状
態）状態に。さらに「ドーナツ男」の書き込みに煽られた人々の興奮はエスカ
レートし、ついに廃墟ビル探検に乗り出す者も出てくる。そんな中、廃墟ビル
から聞こえてきたのは…。
その「ドーナツ男」の正体が誰なのかを視聴者に推理して戴きます。

7月24～30日[疑惑編]
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「ドーナツ男」の正体につながるヒントを含んだフラッシュバックストーリー
を毎日5分枠で放送致します。これに合わせ、ミスタードーナツでは、7月24～
31日まで、近畿2府4県と徳島県の約270店舗の店頭で「ドーナツ男は誰だ！」
キャンペーンを展開します。
番組携帯サイトでは、「ドーナツ男」を推理するのに重要なヒントを毎日提供
致します。サイトへアクセスするためのキーワードは日替わりでレシートに印
刷されますので、商品を購入する＝キーワード（ヒント）を獲得する、事とな
ります。応募は携帯サイトのみの受付で、1人一回限り。締め切り直前まで、
より多くのヒントを集めた人が有利になるというしかけです。
尚、本編中でも、キャンペーンを告知、店頭への誘客を図ります。

31日[結末編]
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事件がすべて明らかになるとともに、「ドーナツ男」の正体も解き明かされ、
正解者の中から抽選でさまざまな商品をプレゼント致します。
事件編に関しては、NTTレゾナント株式会社（所在地：東京都千代田区）の
協力を得て、放送終了後にポータルサイト「goo」の動画配信コーナー「goo
ブロードバンドナビ」（ http://bb.goo.ne.jp ）にて本編をブロードバンド
配信する予定で（7/24～）、放送を見逃した人でも推理ゲームに参加し、
1回観た人も何度でも繰り返し見て考えることが可能です。また番組の公式サ
イト上には劇中に登場する「掲示板」も開設、視聴者はドラマの中で主人公
たちが巻き込まれる"マツリ"状態を疑似体験することもできます。

ドラマの脚本・監督は人気の演劇プロデューサー G2が手がけ、気鋭の俳優を
キャスティング致しました。インターネットの巨大掲示板サイト「2ちゃんねる」
から生まれた「電車男」や、見知らぬ者同士の集団自殺など、ネットの世界で
起こったことが社会現象になる昨今、このドラマはミステリーという形を取り
ながら、そんなインターネットという新しいメディアが抱える問題点、社会病
理を浮き彫りにしていきます。。

今回の番組では、デジタル時代における新たなビジネスモデルを構築したい放
送局と、販売促進を図りたいスポンサーが互いに手を組み、両社が、放送・イ
ンターネット・店頭チラシ・POP等、それぞれ自社の媒体を使って互いに告知、
企画を立体的に連動させます。
こうしたコラボレーションが、どんな相乗効果を生み出すか、大いに注目され
ます。

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≪当番組およびキャンペーンに関するお問合せ先≫

讀賣テレビ放送株式会社　編成局宣伝部：西川 章洋(ニシカワ アキヒロ)
TEL　　06-6947-2273
FAX　　06-6947-2277
E-mail akihiro.nishikawa@ytv.co.jp

株式会社ダスキン　ミスタードーナツ事業本部 運営部　広告販促室　青木 健治
TEL　　06-6821-3875
FAX　　06-6821-5386
E-mail Kenzi_Aoki@mail.duskin.co.jp