株式会社ベネレ(本社：東京都港区赤坂1-7-3 第6新倉ビル4F、代表取締役：角屋 清忠)と株式会社ビーボ(本社：東京都渋谷区恵比寿4-5-23 ルイシャトレ恵比寿 ＃605、代表取締役：冨田 潤)は、2022年8月1日、フェムケアのトータルブランド pitonをスタートいたします。

アドバイザーにセラピストの今中 美代子を迎え、ブランド製品第一弾となるFemcare OilとFemcare Soapの2種類を発売いたします。

フェムケアのトータルブランド＜piton＞誕生

piton 公式サイト： https://piton-femcare.com

■「世界のあたりまえを、わたしのあたりまえに」

日本政府は、2030年までに指導的地位に占める女性の割合を30％まで引き上げるとの目標を掲げています。社会全体で女性活躍を目指す一方で、約50％もの女性が女性特有の体の不調をきっかけにキャリアや出世を諦めている、といったデータがあることをご存知でしょうか。

これによる経済損失は膨大なものであるという認知も広がり、2020年にはフェムテック振興議員連盟が立ち上げられるなど、国としてフェムケアの推進に力を入れていく姿勢が広く伝えられました。おかげでフェムケアやフェムテック関連の製品は年々増え、そのどれもが素晴らしいものです。

これまで女性の体の健康に関する活動を続けてこられた多くの方々に尊敬の意を表するとともに、pitonは一つの疑問を抱きました。

「ライフステージの変化とともに大きくゆらぐ女性の体の実態、またそのケアの必要性が、まだ十分に知られていないのではないか」。

日本の外に目を向けると、そのようなゆらぎに備えて初潮を過ぎた頃から専用のケアを始めると言われています。母親から娘へと伝えられてきた「世界のあたりまえ」であるフェムケア。これを日本で暮らしてきた「わたし」にとってのあたりまえにするにはどうしたら良いのでしょうか？

その根本から寄り添うブランドとして、＜piton＞は生まれました。

■新たな美と健康の習慣を、伝えていく

pitonのブランドアドバイザーである今中 美代子は、東京・代官山にてtotal care & beauty salon VICTORIAを運営するセラピストです。自律神経にアプローチする施術を提供してきた中で、サロンを訪れる女性客の多くが月経に関すること、不妊に関すること、更年期に関することといった女性の体特有の悩みを持つことを知りました。目の前の一人ひとりの悩みに寄り添うつもりでフェムケアに関する勉強を始め、フェムテックマイスターを取得しています。

勉強する中で知ったのは、まずは基本的な「専用ソープで洗って清潔にし、優しい成分で保湿する」ことが大切だということ。直接女性と体の話をできる立場だからこそ、きちんと伝えていきたい。そのための製品を、ハワイ産のタマヌオイルをキー成分として開発いたしました。

また、pitonでは製品発売の2ヶ月前より公式Instagramアカウント @piton_femcare ( https://www.instagram.com/piton_femcare_/ )を立ち上げ、「そもそもフェムケアとは？」「フェムテックとの違いは何？」といった基礎知識から発信。投稿には「世界のフェムケア事情」など、まだフェムケアについて知らない方にも、年代問わず、また男性にも楽しんでもらえる投稿を続け、興味を持つきっかけを提供しています。

製品第一弾となるFemcare OilとFemcare Soapの発売を皮切りに、今後はフェムケアのトータルブランドとして新製品やサービスを展開予定です。

■ブランドメッセージ

コンセプト

■ブランドロゴ

ロゴ

pitonの由来は、フランス語で“絵のように美しい”の意味を持つ「pittoresque」と“創造、想像力の産物”の意味を持つ「creation」を組み合わせた造語です。

人々の美の価値観が多様となった今の時代。

その多様な自分の価値観に一人ひとりが向き合い、理解し、自分の望む美しさを生み出す時間を贈りたい。その時間に寄り添えるブランドを目指しています。

■キー成分「タマヌオイル」とは

pitonは、ハワイ産のタマヌオイルをキー成分とした製品作りを行っています。タマヌオイルは現地で皮膚トラブルの万能薬と伝承されるほど、抗炎症作用・抗酸化力・保湿力に優れています。pitonではさらにボタニカルオイルをブレンドすることで、大切なデリケートゾーンを優しく守りながら潤いを与えます。

■製品紹介

Femcare Soap

繊細な場所だから、優しく守って洗う　Femcare Soap

150ml ￥3,850(税込)

タマヌオイル配合のフェムケア専用ソープです。

肌にピトっとフィットするクリーミーな泡がデリケートゾーンを包み込み、優しく洗いあげます。デリケートゾーンの肌環境に合わせたpH値で、負担なく清潔に保ちます。

使用目安　1回3プッシュ(1本で約2カ月分)

パートナーとシェアした場合は約1カ月

Femcare Oil

乾燥を防ぎ、女性特有の“ゆらぎ”を整える　Femcare Oil

30ml ￥9,900(税込)

タマヌオイルの恵みを詰め込んだフェムケア専用オイルです。

トラブルの原因となる肌の乾燥を防ぎ、潤いを与えながらふっくらとしたはりを与えます。習慣にしていただくことで、ピトッと密着力を感じる質感へと導きます。

使用目安　1回3プッシュ(1本で約2カ月分)

パートナーとシェアした場合は約1カ月

発売日　 ： 2022年8月1日

Web　　　： https://piton-femcare.com

Instagram： https://www.instagram.com/piton_femcare_/

■販売場所

piton公式Webサイト

URL： https://piton-femcare.com

■Instagramアカウントを「フォロー」＆「投稿にいいね」で、Femcare Oilを抽選で《10名様》にプレゼント！

プレゼントキャンペーン開催

応募期間｜2022年8月1日(月)～2022年8月10日(水)23:59まで

piton公式Instagram： https://www.instagram.com/piton_femcare_/

■pitonアドバイザー｜今中 美代子

total care & beauty salon VICTORIA 代表

フェムテックマイスター

pitonアドバイザー　今中 美代子

専門学校卒業後、ヘアメイクとして美容一筋のキャリアをスタート。外面の美を求める中で、「一人ひとり違う、本当の美しさや健康」を引き出すためには内面からのケアも必要だと実感し、自律神経にアプローチする施術の資格を取得、セラピストとしての活動を始める。日々さまざまな体と心の不調を訴えるお客様と関わり続けた結果、リピーターが絶えず、常に予約待ちに。その中で特に女性が抱える特有の健康課題に着目し、その改善を目指すためには、女性ホルモンと関係の深い子宮のケアが必要だと気が付き、フェムテックマイスターを取得。子宮ケアについても発信している。頼ってくださるお客様に安心して使える製品を届けたい一心で、pitonアドバイザーに就任する。

■会社概要

商号　　： 株式会社ビーボ

代表者　： 代表取締役　冨田 潤

所在地　： 〒150-0013　東京都渋谷区恵比寿4-5-23 ルイシャトレ恵比寿 ＃605

設立　　： 2013年10月

事業内容： 化粧品の開発、販売

URL　　 ： https://piton-femcare.com