「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(1)： 中国人中間層の価値観・生活者マインド

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田 瑞松、以下 R＆D)と株式会社クロス・マーケティング(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐 幹、以下 クロス・マーケティング)は、2012年11月に中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20～49歳のミドル収入層男女(世帯月収：5,000～7,999元)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

図1 生活価値観

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R＆Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
○「格差は拡大している」という意識は強いが、“景気は良くなる”“世の中は進歩している”といった意識を持ち、「努力すれば報われる」というポジティブな価値観が強い中国人。＜図1＞
○日本と比較して圧倒的に高い中国消費者の収入余裕感。中でも収入の余裕感が相対的に高い上海・成都消費者。＜図2＞
○「親戚や近所の人達との付き合いを大事にしていきたい広州消費者」「節約意識が強く、生活を合理化して自分の時間をつくりたい広州女性消費者」。＜図3＞
○生活領域別の満足度は、すべての生活領域で中国消費者の回答が日本の回答結果を上回る。＜図4＞

◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ http://www.rad.co.jp


＜図1＞生活価値観
http://www.atpress.ne.jp/releases/32841/1_1.jpg
＜図2＞収入のゆとり感
http://www.atpress.ne.jp/releases/32841/2_2.jpg
＜図3＞くらし方に関する意識
http://www.atpress.ne.jp/releases/32841/3_3.jpg
＜図4＞生活領域別の重視度・満足度の差異
http://www.atpress.ne.jp/releases/32841/4_4.jpg


■調査概要
調査手法　　　　　：“街頭リクルートによる1対1の面接調査と
　　　　　　　　　　自記入調査の併用”実施
調査対象　　　　　：中国4都市(北京/上海/広州/成都)
　　　　　　　　　　20～49歳のミドル収入層男女
　　　　　　　　　　(世帯月収：5,000～7,999元)各都市約100名
調査期間　　　　　：2012年11月22日(木)～2012年11月24日(土)
有効回答サンプル数：421サンプル

※一部の調査内容はR＆Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。

R＆Dとクロス・マーケティングとでは、今後「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査として、3本立てシリーズで順次発表してまいります。
シリーズ(1)： 中国人中間層の価値観・生活者マインド(今回)
シリーズ(2)： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度
シリーズ(3)： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源


■会社概要■
会社名　： 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地　： 〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
代表者　： 代表取締役　桑田 瑞松
資本金　： 30,000千円
設立　　： 1968年1月17日
URL　　 ： http://www.rad.co.jp
事業内容： マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　 経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


会社名　： 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ：3629)
所在地　： 〒104-0061　東京都中央区銀座8丁目15番2号
代表者　： 代表取締役社長　五十嵐 幹
資本金　： 27,233千円
設立　　： 2003年4月1日
URL　　 ： http://www.cross-m.co.jp/
事業内容： リサーチ事業、ITソリューション事業


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＜例＞「リサーチ・アンド・ディベロプメントとクロス・マーケティングとが実施した調査によると・・・」