「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(2)： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度

中国の消費トレンド、都市ごとの違いが明らかに！ “新製品への関心が低い”上海、“新しもの好き”な北京・広州、 “人との違いを求める”成都 日本の5割弱に対して、中国では約7割の男性が料理を作り、 中国では“料理男子”がスタンダード

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田 瑞松、以下 R＆D)と株式会社クロス・マーケティング(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐 幹、以下 クロス・マーケティング)は、2012年11月に中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20～49歳のミドル収入層男女(世帯月収：5,000～7,999元)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

図1 先行的な消費意識

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R＆Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
○4都市の中で、新製品や流行スタイルへの関心が最も低かったのが上海。「新しい流行・スタイルを人に見せびらかしたがる」北京消費者。「新製品への興味・関心が高い」広州消費者。「人が持っていないもの」を買い求めたがる成都消費者。＜図1＞
○「流行に敏感で品質にお金をかける」20代中国女性、「若々しさを追求する」30～40代女性。40代男性もその「予備軍」か。都市別では、「流行を重視する」北京女性、流行・ブランドよりも「品質重視」の上海女性。＜図2＞
○「趣味・レジャー」と「将来に役立つ資格・技能取得」両面への投資意欲が極めて高い20代男女。
特に「資格・技能取得」への意欲が強い広州女性。＜図3＞
○料理をしている(だいたい作る、時々作る計)男性は、日本の5割弱に対して、中国では約7割と多い。
都市別では、「料理をよく作る」広州女性に対し、相対的に「料理頻度が低い」上海女性。＜図4＞

◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ http://www.rad.co.jp/


＜図1＞ 先行的な消費意識
http://www.atpress.ne.jp/releases/33076/1_1.jpg
＜図2＞ 装い・化粧の意識・態度
http://www.atpress.ne.jp/releases/33076/2_2.jpg
＜図3＞ 趣味・レジャーの意識・態度
http://www.atpress.ne.jp/releases/33076/3_3.jpg
＜図4＞ 料理頻度
http://www.atpress.ne.jp/releases/33076/4_4.jpg


■調査概要
調査手法　　　　　：“街頭リクルートによる1対1の面接調査と
　　　　　　　　　　自記入調査の併用”実施
調査対象　　　　　：中国4都市(北京/上海/広州/成都)
　　　　　　　　　　20～49歳のミドル収入層男女
　　　　　　　　　　(世帯月収：5,000～7,999元)各都市約100名
調査期間　　　　　：2012年11月23日(金)～2012年11月25日(日)
有効回答サンプル数：421サンプル

※一部の調査内容はR＆Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。


R＆Dとクロス・マーケティングでは、今後「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査として、三本立てシリーズで順次発表してまいります。
シリーズ(1)：中国人中間層の価値観・生活者マインド
　　　　　　 (前回 2013年1月21日 プレスリリースご案内済み)
シリーズ(2)：中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度(今回)
シリーズ(3)：ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源


■会社概要■
会社名　： 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地　： 〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
代表者　： 代表取締役　桑田 瑞松
資本金　： 30,000千円
設立　　： 1968年1月17日
URL　　 ： http://www.rad.co.jp/
事業内容： マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　 経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


会社名　： 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ：3629)
所在地　： 〒104-0061　東京都中央区銀座8丁目15番2号
代表者　： 代表取締役社長　五十嵐 幹
資本金　： 272,330千円
設立　　： 2003年4月1日
URL　　 ： http://www.cross-m.co.jp/
事業内容： リサーチ事業、ITソリューション事業


≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
＜例＞「リサーチ・アンド・ディベロプメントとクロス・マーケティングとが実施した調査によると・・・」