一般社団法人日本新聞折込広告業協会(理事長：増井 一実、以下 J-NOA)が主催する「新聞折込広告大賞2022」において、株式会社ベルク(代表取締役社長：原島 一誠、以下 ベルク)の「ベルクまぐろ宣言！！」チラシが新聞折込広告に最も貢献したと認められる作品とされるJ-NOA大賞を受賞しました。

新聞折込広告大賞授賞式の様子

『新聞折込広告の媒体特性や機能を活用し、新聞折込広告業界の発展に貢献するところが大きいと認められた作品、および新聞折込広告を活用した展開において創造性に富み、将来に示唆を与えると認められた作品』を基準にJ-NOAが審査を行い、数ある作品の中から「ベルクまぐろ宣言」が大賞に選定され、2022年11月11日(金)に都市センターホテルで開催された授賞式にて表彰が行われました。

■「ベルクまぐろ宣言！！」新聞折込広告について

新聞折込された「ベルクまぐろ宣言」チラシ(B3サイズ・裏表印刷)

ベルクでは、2022年1月5日に豊洲市場(東京・江東区)にて行われた新春恒例の初競りにて、一番高い金額で落札された“一番まぐろ”に次ぐ重量の200kg級の青森県大間産の本まぐろを競り落とし。

縁起ものといわれる初競りまぐろは、日頃よりベルクをご利用いただく地域のみなさまに“今年もより良い1年になりますように”と願いを込めて落札翌日よりベルクの一部店舗にて販売。

“いいまぐろをこれからも地域のお客様に届けたい”という想いを表現するために、B3サイズ全面に迫力あるまぐろの写真と「ベルクまぐろ宣言！！」と力強いメッセージを掲載。2022年1月16日に約220万部新聞折込をさせていただいました。

■「ベルクまぐろ宣言！！」のクロスメディア展開について

ベルク公式Twitter投稿(左画像)／ベルク公式Instagram投稿(右画像)

ベルク公式Twitter投稿URL

https://twitter.com/belc_jp/status/1478571299866017798

ベルク公式Instagram投稿URL

https://www.instagram.com/p/CYVbnegPWKG/

ベルクでは豊洲市場の初競りでまぐろを競り落とすところからTwitterやInstagramでリアルタイムで発信、販売店舗はLINEでその日中に発信するなどお客様に届くまでの裏側やストーリーを伝えるためにSNSを活用。

また新聞折込後にも、初競りまぐろのを釣り上げた漁師の方に実際に会いに行ってくる様子をリアルタイムでTwitterで発信、YouTubeでは漁師の方からいただいたお客様へのメッセージ動画を配信するなど生産者の想いを届ける取り組みをさせていただきました。

ベルク公式Twitter投稿(左画像)／ベルク公式YouTube投稿(右画像)

ベルク公式Twitter投稿URL

https://twitter.com/belc_jp/status/1484066983859552256

ベルク公式YouTube投稿URL

https://youtu.be/aNxQtDPSopU

本取り組みに限らず、ベルクでは折込広告の更なる媒体価値向上とともにSNSなど各メディアの特徴を生かしたクロスメディアの展開を行うことでお客様に食の楽しさや買い物のわくわくを感じていただけるよう取り組んでまいります。

「新聞折込広告大賞2022」J-NOA大賞の賞状

■J-NOA　新聞折込広告大賞2022について

主催　　： 一般社団法人日本新聞折込広告業協会(略称 J-NOA)

趣旨　　： 新聞折込広告の媒体特性や機能を活用し、可能性を開拓した

　　　　　 作品や媒体価値向上に貢献した作品を募集し表彰。テーマは

　　　　　 「新聞折込広告の未来　～わくわくする折込広告のある暮らし～」

応募作品： 2021年8月1日(日)～2022年7月31日(日)までに日本国内の新聞に

　　　　　 折込まれた新聞折込広告

　　　　　 ※フリーペーパー・ポスティングでの単独折込は除く

審査員　： 審査委員長　笹井 清範(商い未来研究所 代表)をはじめ、

　　　　　 新聞折込広告業界内外の有識者で構成する審査委員会

URL　　 ： https://www.j-noa.jp/

■株式会社ベルク　会社概要について

本社所在地： 〒350-2282　埼玉県鶴ヶ島市脚折1646番

代表者　　： 代表取締役社長　原島 一誠

資本金　　： 39億12百万円

URL　　　 ： https://www.belc.jp/

事業内容　： 1959年に埼玉県秩父市にて創業。

　　　　　　 「Better Life with Community

　　　　　　 ～地域社会の人々により充実した生活を～」を企業理念として、

　　　　　　 埼玉を中心とした関東近郊に

　　　　　　 地域密着型食品スーパーマーケット「ベルク」を展開。