『選ばれるブランディング・選ばれないブランディング　～企業ブランド力向上の鍵を握る「舞台裏」』　 AGENCY ONE代表取締役・荒木洋二(広報PR歴26年)の著書が2024年2月6日、書店で発売

2024.01.25 11:00

広報PR指南・人材育成の株式会社AGENCY ONE(本社：神奈川県横浜市青葉区、代表取締役：荒木洋二、以下：A1)は、荒木洋二の著書『選ばれるブランディング・選ばれないブランディング　企業ブランド力向上の鍵を握る「舞台裏」』(発行：セルバ出版)が2024年2月6日に全国の三省堂書店ほかで発売されることを本日発表します。本書は、主に中小・中堅企業、スタートアップの経営者や広報担当者、企業の情報発信を支援する事業者向けに、「そもそもブランディングとは何か」「実際にはどんなことをすればいいのか」など、実例を交えながら解説しています。

『選ばれるブランディング・選ばれないブランディング』表紙

◆目次

第1章　ブランディングを成功させる秘訣

第2章　「選ばれるブランディング」を知る

第3章　ブランディングに欠かせない「舞台裏」

第4章　「選ばれるブランディング」を実現する

第5章　自社で実現できる「選ばれるブランディング」

◆ブランドの語源を明かし、先行研究や調査結果を示しながら、ブランディングの本質に迫る

著者・荒木は、1997年4月にPR会社へ入社後、一貫して広報PRの実務に従事してきました。2006年の起業後は中小・中堅企業、スタートアップを対象に経営者などへの広報指南に始まり、約500社の実務支援に携わってきました。その間、広報講座(15～20時間)を開催し、人材育成にも取り組んできました。

企業社会における情報発信の最前線では、「カタカナビジネス用語(＝外来語)」が濫用されています。その弊害は決して小さくありません。本書のタイトルでも使われている「ブランディング」もその一つです。深く思考することなく、無批判に耳触りのいい用語を受け入れることは物事の本質を見失わせます。

本書では、あえて「ブランディング」という用語を前面に出しています。ブランドの語源を明かし、先行研究や調査結果を示しながら、ブランディングの本質に迫ります。

◆書籍概要(要約)

かつては、「ブランド＝商品」という認識がありました。近年では、日本の企業社会において「ブランディング」という用語が日常的に使われています。つまり、企業・組織そのものをブランディングするという文脈が主流となっています。ブランディングは大企業のものと思われがちです。すでにブランド力のある大企業でさえ、選ばれるために「選ばれるブランディング」をコツコツと実施しているのです。あなたの会社ではブランディングという名のもと、「選ばれないブランディング」を行っていませんか。

企業に関わる人々の「人的魅力」を、相手の心に焼き印することで、「情緒的価値」が形成されます。これがブランディングの王道、「選ばれるブランディング」なのです。本書では、「選ばれるブランディング」を正確に理解し実践するため、重要な用語として「情緒的価値」「舞台裏」「人的魅力」を切り口に解説しています。

◆書籍情報

・発行　　　　：セルバ出版

・発売　　　　：三省堂書店／創英社

・著者　　　　：荒木洋二

・発行日　　　：2024年1月22日

・発売日　　　：2024年2月6日

・頁数　　　　：184ページ

・ISBN　　　　：978-4-86367-869-9

・価格　　　　：本体1,760円(税込)

・Amazon発売日：2024年1月31日(予定)

◆著者プロフィール