季節感は生活者のしあわせマインドに影響する？株式会社ファーストが考察するしあわせなときに関する調査報告

調査・報告

2025年2月27日 10:30

「人と商品のしあわせな出会いをつくる」を企業理念にマーケティングサービスを提供する株式会社ファースト(大阪本社：大阪府大阪市／東京本社：東京都港区、代表取締役社長：岡勝利)は、“しあわせ”とは何に起因し、どういった状態のことをあらわしているのかをテーマに調査分析を行っています。

今回が3回目の調査となり、更なる考察を広げます。各界企業様のマーケティング活動のヒントになれば幸いです。

詳細URL： https://www.the-first.co.jp/com/pdf/news/20250225_news.pdf

■調査概要

調査名　　　　　　：しあわせなときに関する調査

目的　　　　　　　：生活者の“しあわせの気持ち”を見つけ出し、

　　　　　　　　　　生活者の気持ちを動かすポイントや新たな価値を創り出す。

実施時期　　　　　： 2024年11月13日～12月1日

対象数　　　　　　： 20歳以上の男女256名(男性129名　女性127名)

調査手法　　　　　：アンケート調査

アンケート調査内容： (1)ここ1カ月間の「しあわせ度」調査(10段階評価)

　　　　　　　　　　 (2)「しあわせなときの写真」の投稿、しあわせ度(10段階評価)、コメント

　　　　　　　　　　 (3)3カ月後の「しあわせ度」調査(10段階評価)、コメント

第1回調査記事　　：よろしければご参照ください。

　　　　　　　　　　 https://www.the-first.co.jp/com/pdf/news/20240913_news.pdf

第2回調査記事　　： https://www.the-first.co.jp/com/pdf/news/20241115_news.pdf

調査主体　　　　　：株式会社ファースト

実施機関　　　　　：株式会社クロス・マーケティング

■「しあわせなときに関する調査」結果からの考察(サマリー)

しあわせキーワード(1)：季節感がもたらすしあわせマインド

季節感そのもの・季節の催事やイベントが生活者のしあわせにいかに影響しているかを考察。

季節感ワードを伴ったコメントは計34件。

コメント箇所内訳

属性別では以下のような結果でした。

属性別内訳

40代が最も多く、30代が少なめですがどの世代もコメントは一定数みられます。また、既婚者の割合が高く、ご夫婦で季節感を楽しむコメントがいくつかみられました。(男女・子どもの有無での差はほぼなし)

季節ワード例

更に、季節感ワードが入る箇所による数値にも注目。

平均比較表

→写真コメントに季節のワードが入っている人はしあわせ度の数値が全体平均よりも0.3point高く、また、ここ1カ月のしあわせ度から写真のしあわせ度の伸び率が平均より＋0.2point高い結果となりました。些細な出来事でも季節の要素が加わるとしあわせ度が増強する傾向があるのではないでしょうか。

→3カ月後のコメントに季節のワードが入っている人は平均よりしあわせ予測値が高いです。特に今回は「年末」や「正月」というワードが目立ち、家族が集まる・特別な予定があるなどワクワク感につながるようなコメントが多い結果となりました。季節の移り変わりに伴うイベントと共に、しあわせ度の高まりに繋がっています。

結論：季節そのものや伴ったイベントに生活者はしあわせを感じる傾向があります

何気ない季節の移り変わりを感じること、季節のイベントを体験、そして未来にそのような予定があることで(待つしあわせ)、しあわせマインドをUPさせることができるのではないでしょうか。

しあわせキーワード(2)：しあわせ度の高い人は自分が感じたしあわせの言語化に長けている！

～しあわせ度に関するコメント量から推察するしあわせ感度の違い～

「しあわせなときの写真」へのコメント量が多い人は、総じて「ここ1カ月のしあわせ」「3カ月後のしあわせ」の点数が高い傾向にあることがわかります。

※しあわせ度の低い人＝「ここ1カ月のしあわせ」「3カ月後のしあわせ」がともに4以下の方

※しあわせ度の高い人＝「ここ1カ月のしあわせ」「3カ月後のしあわせ」がともに9以上の方　に設定

コメント量比較(しあわせ度の低い人)