ジーリサーチ、エスノグラフィー調査(観察調査)講座を11月に開催　 ～ 観察から「人を知る」。そして生み出すインサイト ～

株式会社ジーリサーチ(本社：東京都港区、代表取締役：上野 勉)は、『エスノグラフィー調査(観察調査)講座 ～ 観察から「人を知る」。そして生み出すインサイト ～』を11月に開催いたします。

辻中 俊樹氏

■講座開催の背景
現代人の趣味・思考などが多様化するにつれ、企業活動の中での市場理解・顧客理解が一段と困難になってきています。そのような状況の中、生活者の趣味・思考・消費活動等を理解する為に昨今ビックデータの分析がブームになっています。
しかし、ビックデータ分析は何かしらの行動の結果を定量的に分析するため、その時々の消費者像や意志、考えを汲み取ることが難しいとされています。そのような中、一人の人や特定の集団を深く観察し、そこから集められたデータを人間工学や心理学など人間に関する知見を元に分析するエスノグラフィー的調査手法が注目を集めてきています。
本講座を開催することにより、企業様の市場理解・顧客理解のサポートを行い、よりよい商品・サービス開発の一助となることを目指しています。

※エスノグラフィー調査とは
文化人類学、社会学の用語で、集団や社会の行動様式をフィールドワークによって調査・記録する手法およびその記録文書のことを「エスノグラフィー」(ethnography)といいます。エスノ(ethno-)は「民族」を、グラフィー(-graphy)は「記述」を意味し、一般に「民族誌」と訳されます。
近年ではビジネス領域への採用により、「生活者」の日常行動を包括的に知ることで、潜在的な価値や欲求を見出す仮説探索、発見型の手法として注目を浴びています。


■講座内容
顧客に喜ばれる商品・サービスを創りだす為には、何よりも市場を理解すること、ひいてはその市場を作る「人」を深く理解することが求められます。本講座は、エスノグラフィー調査をはじめ、生活の中から「気づき」を発見するための調査、分析、コンサルティング活動を行う辻中 俊樹氏を講師に迎え、観察から生み出されるインサイトを得るための実践的な手法を学び、ワークショップを通して手法を体験し、報告書としてまとめ、最後はプレゼンテーションをし、アウトプットする所までを学びます。

『エスノグラフィー調査(観察調査)講座
～ 観察から「人を知る」。そして生み出すインサイト ～』
http://insightxinside.com/2014lecture_pr_page/

※上記webサイトにて、本講座を学ぶことで得られるインサイト、アウトプットの参考事例を掲載しております。是非ご覧くださいませ。


■カリキュラム
講師：辻中 俊樹(東京辻中経営研究所 代表取締役マーケティングプロデューサー、株式会社ユーティル研究顧問)

【Part1】
・エスノグラフィー調査(観察調査)概要
・事例紹介
・手法を学習
・ワークショップ(観察練習)
・発表

【Part2】
・分析方法の学習
・アウトプット例の学習
・分析～アウトプット練習
・発表とフィードバック
・まとめ
・課題発表(Part3の課題：フィールドワーク)

【Part3】
・課題発表(観察を行った内容と結果)
・各々の発表に対してのフィードバック
・まとめ
・課題発表(Part4の課題：フィールドワーク)

【Part4】
・グループ課題のまとめ
・グループ課題発表(観察を行った内容と結果)
・各々の発表に対してのアドバイス
・まとめ


■概要
開催日：
【Part1】【Part2】：2014年11月10日(月)10時00分～18時00分
【Part3】　　　　 ：2014年11月17日(月)13時30分～17時00分
【Part4】　　　　 ：2014年11月25日(火)13時30分～17時00分
※時間は変更する場合があります。

会場：
東京都港区、または渋谷区、または江東区
※会場はお申込み者の方に追ってご連絡いたします。

受講費：
100,000円(税別)

定員：
10名

受講対象イメージ：
調査会社、メーカーの調査部・マーケティング部・商品開発部の若手や中堅社員の方で、エスノグラフィー調査(観察調査)の手法やアウトプット方法を学び、クライアントまたは、自社の商品開発やサービス開発に活かしたい方

受講時に必要なもの：
筆記用具、受講票(受講票はPDFファイルでメールにてお送りいたしますので印刷し持参ください。)

免責事項：
本講座の内容は個人を特定できない形で当社webサイトに一部公開させていただくことがございます。また書籍やDVD等、講座内容をコンテンツ化することがございます。

お申込み：
下記webサイトよりお申込みください。
http://insightxinside.com/2014lecture_pr_page/


■講師紹介
http://www.atpress.ne.jp/releases/51322/img_51322_1.jpg
講師：辻中 俊樹(東京辻中経営研究所 代表取締役マーケティングプロデューサー、株式会社ユーティル研究顧問)

日本能率協会などで雑誌編集者を経て、1982年ネクスト・ネットワーク株式会社を設立。生活を24時間スケールで補足する「生活カレンダー」方式によるリサーチワークを確立。団塊ジュニアに関する基礎研究をまとめ、「15(イチゴ)世代」というキーワードを世に送り出すなど、その「生活シーン分析」は評価が高い。
団塊世代のみならず、出産期世代からシニアについても造詣が深く、2010年には食のマーケティングに絞った活動を行うために、東京辻中経営研究所を設立。同社代表取締役マーケティングプロデューサーとして活躍する。
また、2012年より株式会社ユーティルの研究顧問として「気づき」プロジェクトを開始し、定性、定量にかかわらず、生活の中から「気づき」を発見するための調査、分析、コンサルティング活動を行う。その活動の中で「生活動線」などの視点を生みだしている。
近著に「団塊が電車を降りる日」(東急エージェンシー出版)など編著書は多数。


■会社概要
商号　　： 株式会社ジーリサーチ
代表者　： 代表取締役　上野 勉
所在地　： 〒107-0052　東京都港区赤坂8-5-40 ペガサス青山260
設立　　： 2012年6月
事業内容： ・マーケティングリサーチ、POS、エリアデータ、webログ、
　　　　　 　その他実績データに関する分析および、コンサルティング
　　　　　 ・データ分析に必要なツールの開発、提供、保守サポート
　　　　　 ・webリサーチ向けASPサービスの提供および、運営
　　　　　 ・データサイエンスに関わる研修・出版・研究開発など
資本金　： 1,000万円
URL　　 ： http://geer.jp/