マスカラ市場で売り上げNo.1のデジャヴュ「塗るつけまつげ」　年末年始も売り上げ153％アップと絶好調！

2015.01.22 11:30

イミュ株式会社(本社：東京都中央区)が展開する化粧品ブランド「デジャヴュ」の製品が、2014年11月1日のリニューアル実施後、約2ヶ月経った年末年始も好調な売り上げを記録しています。
マスカラ市場において、売り上げNo.1(※1)ブランド「デジャヴュ」ですが、特に人気のある、「ファイバーウィッグ　ウルトラロング」は年末年始の売り上げを153％に伸ばし、単品売り上げでもNo.1をキープし続けています。(※2)

プロモーション事例(1) (ITS'DEMO 渋谷センター街店)

◆好調の理由(1)◆
CMや目立つ店頭プロモーションでお客様の視線を奪った！

2014年12月に実施した全国7大都市放映の新CMや、店頭プロモーションの効果でお客様の注目を集め、使用するきっかけを作ることができました。
特に店頭プロモーションでは、「塗るつけまつげ」の巨大オブジェを装飾することで、通りがかりのお客様からの注目度も高いプロモーションにすることができました。

◆好調の理由(2)◆
新規のお客様だけでなく、過去に使用経験のあるお客様も再び愛用するように！

過去に「ファイバーウィッグ」の使用歴があり、現在は別のマスカラを使用しているお客様からは、今回のリニューアルを機に再び新しくなったファイバーウィッグを購入して「やっぱりいい！また愛用する！」との回答が続出しています。
この回答者の割合から換算すると、リニューアルから1ヶ月で約5万人の女性が「ファイバーウィッグ」を再び愛用する計算になります。

＜デジャヴュ　製品ラインナップ＞
累計5,000万本を売り上げているまつげメイクアイテム「塗るつけまつげ」4品をはじめ、アイライナー3品、アイブロウ1品の全8製品。
・「塗るつけまつげ」ファイバーウィッグウルトラロング(全2色)　価格：1,500円(税抜)
・「塗るつけまつげ」ラッシュノックアウトエクストラボリューム(全1色)　価格：1,500円(税抜)
・「塗るつけまつげ」キープスタイルマスカラS(全1色)　価格：1,500円(税抜)
・「塗るつけまつげ」タイニースナイパーS(全1色)　価格：1,000円(税抜)
・「密着アイライナー」ラスティンファインS　筆ペンリキッド(全2色)　価格：1,200円(税抜)
・「密着アイライナー」ラスティンファインS　フェルトリキッド(全1色)　価格：1,200円(税抜)
・「密着アイライナー」ラスティンファインS　ペンシル(全3色)　価格：1,200円(税抜)
・「定着眉ライナー」ステイナチュラS(全3色)　価格：900円(税抜)

＜デジャヴュ　ブランドホームページ＞
http://www.dejavu-net.jp/

※1　インテージ SRI マスカラ市場　2013年12月～2014年11月　ブランド別累計販売金額
※2　2014年12月19日～25日と2014年12月26日～2015年1月2日との比較による