最も認知されたキャンペーンはキリン「選ぼう日本うまい！」～日本ブランド戦略研究所調べ～

2007.05.22 09:30

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報道関係者各位
プレスリリース　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2007年5月22日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社日本ブランド戦略研究所

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　　　　最も認知されたキャンペーンはキリン「選ぼう日本うまい！」
　　　　　　　　　　～日本ブランド戦略研究所調べ～
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株式会社日本ブランド戦略研究所(本社：東京都港区、代表者：榛沢明浩)は、
一般消費者を対象にビール類のキャンペーンに関するアンケート調査を
行いました。

調査結果のポイントは以下の通りです。

1. 昨年度に行われたキャンペーンの中で最も認知度が高かったのはキリン
「選ぼうニッポンのうまい！ 2006」で46％の人が認知していた。
次いでキリン「サッカー日本代表応援キャンペーン『勝ちT』『勝ち樽』
プレゼント」(33％)、アサヒ「世界初あけてそそぐ！おしゃべり冷蔵庫
『本生ロボッ庫』が当たる！」(23％)と続く。

2. 応募したくなる景品は商品そのものや新製品、限定品が最も多い(46％)。
次いで食料品(43％)が多く、ユニークなアイデア商品(24％)、オリジナルな
グッズ(生活雑貨)(21％)と続く。

3. 参加しやすい応募方法は「クイズに答えて応募するタイプ(ウェブサイト
からの応募)」で61％となった。同じクイズに答えるタイプでもはがき応募は
20％となっており、インターネットが重要な販促ツールとなっていることが
わかる。

4. キャンペーンに対する反応は、「景品がなかなか当たらなくて悔しい」
(59％)、「ポイントやシールを集めるのが面倒」(34％)、「ポイントやシールを
集めても応募するのを忘れる」(31％)のほか、「景品のために特定の商品を
買ってしまう」(22％)など、さまざまである。

5. キャンペーンを知ることによって、「企業イメージに変化がない」(28％)
という人と「親近感を感じるようになった」(26％)という人はほぼ同程度で
あった。「サービスのいい企業」(23％)、「ユーモアのある企業」(18％)など、
キャンペーンに対して好意的な消費者の心理が窺われる結果となった。

【本調査の詳細情報はこちら】
ビール類のキャンペーンに関する消費者心理分析
URL http://japanbrand.jp/jb/80170/1.html

【日本ブランド戦略研究所について】
日本の企業のブランド戦略やWeb戦略に関する調査・コンサルティングの専門
企業。日本のブランド戦略のあり方を企業とともに研究し、企業の知的資本
増大への貢献を目的としています。
Webサイト関連の定期調査としては、毎年6月に主要288のBtoBサイトの事業
貢献度を評価する「BtoBサイト調査」、9月に250社のWebサイトを価値評価
する「Web Equity」、12月に250社の企業情報サイトを評価する「企業情報
サイト調査」を発表しています。

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TEL ： 03-3571-5126
FAX ： 03-3571-5127
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