シニアと音楽に関する調査

シニア向け宿泊予約サービスを提供する株式会社ゆこゆこ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：萩原浩二）は、当社運営の宿泊予約サイト「ゆこゆこネット」の50代以上のメールマガジン会員1,133人を対象に、「音楽」に関する調査を実施しました。

図1

＜調査結果ダイジェスト＞
■音楽コンテンツの入手方法、「音楽配信サービスでダウンロード」が18.1％
70代以上も19.3％が利用している。「動画共有サイトで無料視聴」も26.5％と、50代を中心に利用されている

■「歌っている姿を見たい歌手」、TOP３は　中島みゆきさん（63歳）、サザンオールスターズ（59歳・桑田佳祐さん）、高橋真梨子さん（66歳）
今年のNHK紅白歌合戦に出場する歌手からランクインしたのは、高橋真梨子さん、坂本冬美さん、五木ひろしさんの3組。30代の歌手から唯一TOP10にランクインしたのは、7位のコブクロ

■音楽を聴くシチュエーション、「車の中」が78.2％
女性は「家事をしているとき」が48.7％。「その他」で多かったのは、「リビングでくつろいでいるとき」、「パソコンを開いているとき」、「寝る前」など

■カラオケに行く頻度、11.2％が「月1回以上」
50代が8.1％、60代が12.5％、70代以上が14.3％と、カラオケに行く頻度は高年齢者ほど多い

■歌を歌いたくなるとき、「カラオケに誘われたとき」が46.4％
女性は「ストレスを発散したいとき」36.6％、「テレビなどで好きな歌を聴いたとき」32.2%と、自発的にカラオケを楽しんでいる傾向


--------------------------------------------------------------------------------
＜調査概要＞
調査期間：2015年11月12日～11月19日
調査対象：50代以上のゆこゆこネットメールマガジン会員
調査方法：メールマガジン会員向けインターネット調査
有効回答数：1,133件
-男性：870名（50代：240名、60代：454名、70代以上：176名）
-女性：263名（50代：152名、60代：98名、70代以上13名）
--------------------------------------------------------------------------------

＜調査結果＞
1．音楽鑑賞について
■どのようなときに音楽を聴くか
【普段、どのようなときに音楽を聴くか】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは「車の中で」の78.2％でした。女性では「家事をしているとき」が48.7％でした。「その他」としては、「リビングでくつろいでいるとき」、「パソコンを開いているとき」、「寝る前」などがあがりました。
（図1)

■音楽コンテンツの入手方法
【音楽を聴く際、どのような方法で音楽コンテンツを入手するか】について聞いたところ、全体の59.3％が「CDを購入する」と回答しました。また、「動画共有サイトで無料視聴する」は26.5％でした。「その他」としては、「テレビ・ラジオで聴く」が多くあがりました。
（図2）

■一年間のCD購入枚数
【この一年間で、何枚ぐらいCDを購入したか】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは「1～2枚」の30.0％でした。また、「この一年間はCDを購入していない」と回答したのは、全体の16.5％でした。
（図3）

■一年間のCDレンタル枚数
【この一年間で、何枚ぐらいCDをレンタルしたか】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは「3～4枚」の24.5％でした。また、「この一年間はCDをレンタルしていない」と回答したのは、全体の13.8％でした。
（図4）

■一年間の音楽ダウンロード曲数
【この一年間で、何曲ぐらい音楽をダウンロードしたか】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは「20曲以上」19.0％でした。また、「この一年間は音楽をダウンロードしていない」と回答したのは、全体の14.0％でした。
（図5）

■よく聴く音楽のジャンル
【よく聴く音楽のジャンル】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは「日本のポップス・歌謡曲」の73.9％でした。「洋楽」では50代、「演歌」「クラシック」「ジャズ」では70代以上が目立ちました。
（図6）

■ライブ・コンサートへの参加
【今年、ライブ・コンサートなどに参加したか】について聞いたところ、全体の20.3％が「参加した」と回答しました。男女別では、女性が28.6％と多く、年代別では50代以上が23.3％でもっとも多い結果となりました。
（図7）

■歌っている姿をテレビで見たい歌手

1位 中島みゆき 　　　　　　　　
2位 サザンオールスターズ 　 　
3位 高橋真梨子 　　　　　　　　
4位 ちあきなおみ　　　 　　　　
5位 坂本冬美 　　　　　　　　
6位 北島三郎 　　　　　　　　
7位 コブクロ 　　　　　　　　
8位 井上陽水 　　　　　　　　
8位 五木ひろし 　　　　　　　　
10位 小椋佳 　　　　　　　　

【テレビで歌っているのを見たい歌手】について聞いたところ、1位は中島みゆきさん、2位はサザンオールスターズ、3位は高橋真梨子さんでした。今年のNHK紅白歌合戦に出場する歌手からランクインしたのは、高橋真梨子さん、坂本冬美さん、五木ひろしさんの3組でした。また、30代の歌手からは、唯一コブクロがランクインしました。


２．カラオケについて
■カラオケに行く頻度
【カラオケに行く頻度】について聞いたところ、「月に1回以上」（「週に1回程度」「月に1回程度」の合計）と回答した人が11.2％でした。50代が8.1％、60代が12.5％、70代以上が14.3％と、カラオケに行く頻度は高年齢者ほど高いことがわかりました。
（図8）

■歌を歌いたくなるとき
カラオケをする人に、【歌を歌いたくなるとき】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは、「カラオケに誘われたとき」の46.4％でした。男女別でみると、「ストレスを発散したいとき」、「テレビなどで好きな歌を聴いたとき」では女性が目立ちました。また、年代別でみると、「ストレスを発散したいとき」では50代が目立ちました。
（図9）

■よく歌う歌のジャンル
【よく歌う歌のジャンル】について聞いたところ、全体でもっとも多かったのは、「日本のポップス」の62.4％でした。男女別でみると、「日本のポップス」、「アニメソング」では女性が目立ちました。また、年代別では、「演歌」、「ムード歌謡・青春歌謡」では60代、70代以上が、「唱歌・童謡」では70代以上が目立ちました。
（図10）



----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【調査結果を受けて】
シニアの音楽の楽しみ方広がる。コンサート・ライブ鑑賞へのお出かけニーズに高まりも

今回の調査では、【音楽コンテンツの入手方法】について、「動画共有サイトで無料視聴する」が26.5％、「音楽配信サービスでダウンロードする」が18.1％と、50代を中心に、インターネット経由での入手も行われていることが明らかになりました。楽しみ方が広がったことで、シニアが音楽と接する機会は増えていると考えられます。【今年聴いていいなと思った曲】を聞いたところ、テイラー・スイフトさん、西野カナさんなど、若者に人気の歌手も支持されており、流行感度が高く、いいと思ったものは積極的に受け入れるシニアの姿も浮き彫りになりました。インターネット経由での音楽との接触が増えるほど、この傾向はさらに高まるでしょう。
【歌っている姿をテレビで見たい歌手】には、同世代以上の歌手がTOP10にランクインしている中、30代のコブクロが7位に。コブクロは、オリンピックや夏の高校野球選手権大会などの国民的イベントや、大手企業のCM、テレビドラマなどのタイアップ曲が多く、普段テレビをよく視聴しているシニアにとって、耳なじみがあるといえます。
音楽業界の不況が叫ばれる中で、ライブ市場は拡大傾向にあります。今回の調査では【今年、ライブ・コンサートなどに参加したか】については、20.3％が「参加した」と回答。ここ数年、大物バンドの再結成が盛んで、国内外のアーティストが往年のファンであるシニアをターゲットにライブを行っています。また、「シニア限定公演」「団塊シート」「ゆとりシート」など、主催者側がシニア対応を行ってライブ参加を促すケースも。こうした取り組みも相まって、今後もシニアのお出かけ先として、コンサート・ライブ鑑賞へのニーズはより一層高まるでしょう。
また、カラオケについては、「カラオケには行かない」と回答した人が29.7％いるものの、「月に1回以上」（「週に1回程度」「月に1回程度」の合計）行くと回答した人が11.2％おり、カラオケ人気がシニアに根強く残っていることがわかりました。【歌を歌いたくなるとき】について聞くと、女性に目立ったのは「テレビなどで好きな歌を聴いたとき」の32.3％。音楽番組の多い年末、触発されてカラオケに行きたくなるシニア女性が増えそうです。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （株式会社ゆこゆこ　経営企画室　事業統括グループ　　笠原敦子）
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


【シニアはどんな音楽を楽しんでいる？フリーコメント集】
■最近の曲も支持！シニアが2015年に聴いて「いいな」と思った曲
AKB48「365日の紙飛行機」…気持ちが穏やかになる（60代男性）
Superfly「Beautiful」…「世界で一つの輝く光になれ」という歌詞が好き（60代女性）
JUJU「Take Five」…聴いていて気持ちいい（60代男性）
SMAP「Otherside」…歳を取ってもかっこいい（50代女性）
テイラー・スイフト「Wildest Dreams」…リズムもいいし、何よりテイラーの声が美しい（60代男性）
西野カナ「Darling」…ノリがいい（60代男性）
女性目線の可愛い歌詞と曲調がスーッと入ってきて、自分にこの歌を当てはめたら、
といろいろ想像できて気分が爽やかになる（50代女性）
ももいろクローバーZ「『Ｚ』の誓い」…明るく、年配の私でも楽しく聴ける（50代男性）
和楽器バンド「千本桜」…ロックは好きじゃないが、あまり抵抗がない。聴きやすい（60代男性）

■シニアに人気の「カラオケ十八番」ソング
吉幾三「酒よ」…酒飲みの気持ちがよく出ているから（60代男性）　他15票
石原裕次郎「北の旅人」…若かった頃好きだったから（70代以上男性）　他12票
北島三郎「まつり」…気持ちがよくなる（60代男性）　他5票
渡哲也「くちなしの花」…昔から好きで、歌いやすい（60代男性）　他5票
スピッツ「チェリー」…歌いやすい（50代男性）　他4票
村田英雄「無法松の一生」…力強いから（70代以上男性）　他4票
松山千春「恋」…歌いやすい（50代男性）　他4票
やしきたかじん「東京」…歌詞がいい（50代男性）　他4票
石川さゆり「天城越え」…みんなにウケる（50代女性）　他4票
テレサ・テン「時の流れに身をまかせ」…思い出がある（50代女性）　他4票
一青窈「ハナミズキ」…キーが合ってうまく聴こえる。 周りもみんな知っている歌で歌いたくなるのか、
最後に大合唱になることがよくある。（50代女性）　他4票
山口百恵「いい日旅立ち」…広がりのある歌だから（60代女性）　他3票