今どきの日焼け止めは、コスパと機能性で選ぶ！

フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールド株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、株式会社クレディセゾンとの共同事業として運営している「レシートで貯める」（https://aqfpob.com/）のアンケートモニターのうち、主に紫外線対策をしている可能性の高い20代～60代の女性会員に「日焼け止めに関するアンケート」を2017年4月17日に実施しましたので、その結果をご報告いたします。

【調査実施概要】

紫外線対策をしている季節について、40.9％の方が、「季節を問わず一年中通して行う」と回答し、「紫外線が気になる季節（春～夏：4月～9月）にかけて行っている」という方が、約44.5％、「特に紫外線対策は行っていない」という方が、約14.6％となりました。紫外線対策をする方が、（通年・紫外線が気になる季節）全体の８割以上を占める結果となりました。

紫外線対策を行う理由については、９割り近くの方が、「しみ・そばかす予防」のためと答え、次いで「白い肌を保つため」34.7％、「しわの予防」32.4％と続き、多数の女性が白く美しい美肌を保つために紫外線対策を行っていると回答しました。

今年使用する日焼け止めの購入時期については、「去年購入したものを使用」するが最も多く、59.6％でした。今年の購入では紫外線が強くなる「３月に購入」が7.5％で最も多く、続いて「４月に購入」が5.7％、「１月に購入」が5.5％、「２月に購入」が4.4％という結果になりました。「まだ購入していない」という方も、17.3％という結果となり、紫外線が気になる季節になってから購入する方も多いようです。

日焼け止めを購入する際のポイントとしては、「SPF値が高い」が61.2％と最も多く、「塗り心地」48.3％、「白くならない」40.5％、「PA値が高い」38.8％、「べたつかないなどのテクスチャー」38.1％、「肌への刺激が少ない、敏感肌にも使用可」33.2％と選択する方が多く、まずは、「日焼け止めの効果」を重視し、その次に「使用感」を重視する方が多いことがわかりました。また、「SPF値が高い」が61.2％に対し、「PA値が高い」が38.8％と、22.4％の差があることがわかりました。一般的にSPF値に関しての認知は広まっているが、PA値に関しての認知が浸透していない可能性があるのかもしれません。

現在一番よく使用する日焼け止めについては、43.5％が「乳液」、36.9％が「クリーム」を使用しているという回答が多く、続いて、「ジェル」11.8％、「スプレー」4.1％。少数派としては、「パウダー」2.0％、「ミスト」0.2％、「シート」0.1％と回答がありました。乳液やクリームなどポピュラーで塗りやすいものが好まれる傾向が考えられます。

様々な商品タイプやブランドを展開している「花王」と答えた方が、全体の３割以上を占める結果となりました。続いて、「資生堂<ANESSA>」や「カネボウ<ALLIE>」など、広告出稿が多いメーカーや、「DHC」「ファンケル」「オルビス」「ドクターシーラボ」といった主に通販を販売チャネルとするメーカーの回答も目立ちました。上位のメーカーからは、1,000円以下の商品でも、SPF値やPA値が高いことはもちろんのこと、美容液成分や美白といった女性にうれしい効果がプラスされた商品が発売されていることがわかりました。日焼け止めは毎日使う商品だからこそ、コストパフォーマンスにも気を遣い商品を選ぶ傾向があることが考えられます。

【日焼け止め商品に期待すること】
20代～60代の幅広い女性から「保湿・美白効果が高ければ毎日でも使用したい」「一日1回塗れば一日中効果が持続するものがあれば使用したい」「洋服についてもシミにならず家庭で簡単に落とすことができる日焼け止めがあれば」「白くならない」といった声が多数ありました。他にも、「30代女性：敏感肌用でも肌が荒れずSPF値やPA値が高い商品があれば使用したい」といった肌にやさしくても高い効果を望む声や、「20代女性：制汗と汗のニオイ防止を備えた日焼け止め」といった付加価値のあるもの、「50代女性：日焼け止めは通年使用するので、大容量のボトルのものがあるとうれしい」という意見に対し、「50代女性：毎年余らせてしまうので、小さめのボトルが複数入ったものであれば、毎年フレッシュな状態で使用できると思う」という、容器に関する意見などがありました。

■「レシートで貯める」とは？
「レシートで貯める」は、普段のお買い物で購入した食品・飲料などの商品について、購入理由などを回答し、レシート画像を送るだけで、ポイントモール『永久不滅.com』で利用できるアクションポイントが貯まるサービスです。

■サービス名：「レシートで貯める」
■URL：　https://aqfpob.com/
■対象者：クレディセゾンのネット会員約1,300万人(2017年4月時点)をはじめとした「永久不滅.com」を
ご利用のお客様
■サービス利用方法はこちら： https://aqfpob.com/explanation
■サービスのご紹介　「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」　概要

■ Point of Buy(R)データベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データのデータベースです。
同一個人（シングルソース）から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く”を企業・メーカーに提供します。

集計対象は、消費財カテゴリ64種類 約6,000ブランド、飲食利用カテゴリ10種類約200チェーン（2017年4月現在）。全ての利用証明に購入/利用理由（フリーコメント）がデータ化されています。

■当事業の特長：
・日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ
・「永久不滅.com」会員と「履歴書情報」のある当社登録会員「キャスト」で構成された約18万人のネットワークに基づく本人認証度の高いデータを提供
・週次POSデータとの連動分析を可能とする週次購買理由データ
■ サービス詳細参照ページ： https://www.sbfield.co.jp/service/pob.html

【ソフトブレーン・フィールド株式会社　会社概要】
ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社（市場名：東証1部・4779、本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6月17日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約63,000名のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など120,000店舗以上をカバーし、営業支援（ラウンダー）や市場調査（ミステリーショッパー、店頭調査など）を実施しています。
当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号事業として独立しました。「木名瀬 博のフィールド虎の巻」（URL：https://www.sbfield.co.jp/column/）

本社所在地 ：東京都港区赤坂3-5-2　サンヨー赤坂ビル5階
設 立 ：2004 年7 月　/　資本金 ：151,499,329円
代表取締役社長 ：木名瀬 博
URL ： https://www.sbfield.co.jp/

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