mitoriz、オフラインの購買データを活用した購買予測分析サービス提供開始

自社が保有する1000企業以上の流通店舗のレシートデータとマイクロアド社のマーケティングデータプラットフォーム「UNIVERSE」連携

2022.06.01 11:00

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株式会社mitoriz（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博、以下mitoriz）は、株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎、以下マイクロアド）が提供をする、マーケティングデータプラットフォーム「UNIVERSE」と提携し、当社が保有する全国1000企業以上の流通店舗のレシートデータと連携いたします。

これまで、インターネット上で広く活用されてきたCookieの利用規制に伴い、インターネット広告業界では、Cookieに依存しない新たなマーケティング手法が求められています。

ユーザーのオフラインの購買行動を把握するレシートデータと、マイクロアドの強みであるデータの分析・加工技術を掛け合わせ、プライバシーに配慮した、購買予測分析サービスを開始いたします。

mitorizは、全国の主婦を中心とした60万人を超える登録スタッフネットワーク（アンケート会員含む）を活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など22万店舗以上に対して、営業支援（ラウンダー）や市場調査を実施しております。

マイクロアドが提供する「UNIVERSE」は、2016年の提供開始からこれまで、自社保有のオーディエンスデータと、約200以上のパートナー企業やメディアから提供を受けている多種多様なデータと連携してきました。連携する各種データを、独自開発のデータ収集基盤によって統合的に集積・分析し、さまざまな業界業種に特化したデータプラットフォームサービスを提供しています。

■mitorizの保有するレシートデータの特徴

サービスページ「Point of Buy(R)データベース（POB）」　　

https://www.sbfield.co.jp/contact/

属性情報を取得している会員から、専用サイトからレシートデータ提供してもらう対価としてポイントを還元し、「企業の商品企画やマーケティングに生かすという目的」でデータ利用許諾を取得済みです。

当社のレシートデータは、POSデータや、ID-POSデータのように、小売り/店舗のチェーン限定せず、月間100万人の大量データを取得・整備しているため、従来の購買データと異なり、消費者の実態をきわめて正確に把握することができます。

■連携により提供可能となるサービスについて

1）購買予測分析サービス

当社が保有するレシートデータと、マイクロアド独自の技術によって、流通店舗を横断したユーザーの購買行動を分析し、同様の購買志向性をもったユーザー群を抽出します。さらに、マイクロアドのもつデジタル広告の最適化予測技術を用いることで、新たな潜在顧客像を導き出します。

これにより、メーカーに対し、自社商品購買ユーザーの特徴や、課題、販促等の施策提案など、商品の売上向上に繋がる分析サービスを提供することが可能となります。

2）飲料・食品向けマーケティングプラットフォーム「Pantry」の機能強化

「Pantry」は、マイクロアドが提供をする、飲料・食品業界に特化したマーケティングデータプラットフォームです。各種購買データ、位置情報データやWeb上の行動履歴などを分析し、これまで把握できていなかったユーザーの潜在的なニーズを可視化し、広告プロモーションに活かすことができます。

全国規模の流通店舗を横断した、mitorizのレシートデータとの連携によって、ユーザーの購買行動を、より広く捉えることが可能となります。そのため、広告配信の精度を高めるほか、広告主に対して、オフラインデータを活用した、広告配信後の購入率の効果計測分析と、レポーティングをおこなうことができます。