町田店食料品売場で「てみやげフェア」を実施します。

町田市在住のママたちと初めての連携施策！それぞれの実家に持参したい手みやげなどをリアルな意見で選出

2018.07.13 14:00

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　小田急百貨店町田店（所在地：東京都町田市）では、お盆の時期など帰省時に需要が高まる菓子類の販売に合わせ、２０１８年７月１８日（水）～８月１４日（火）の期間、地下１階食料品売場で「てみやげフェア」を実施します。このフェアでは、町田市在住の子育て主婦による子育て情報マガジン「らぶふぁみ」を制作するお母さん方と初めて連携し地元密着型とすることで、関心度を高め需要の拡大を狙います。

　本フェアを企画するに当たり本年５月に、手みやげ選びの悩み解消および顧客ニーズを収集する目的で、子育てに必要な情報や町田エリアの話題を、お母さん目線で情報収集し発行するフリーマガジン「らぶふぁみ」を制作しているお母さん６名による試食＆座談会を実施しました。「旦那様の実家に持参する手みやげ」「自分の実家に持参する手みやげ」「ママ友コミュニティに持参する手みやげ」などシーン別におすすめする菓子類を、町田店で取り扱っている菓子ショップからそれぞれ３点選出しました。選出理由も含めた“おすすめのポイント”は、地域のお客さまへの浸透を図るべく、町田店ＨＰの特設サイトやＳＮＳ、店頭配布物で紹介します。

　町田店では、リニューアル後にメインターゲットとして設定している３０～４０代女性のより一層の支持を得るべく、当該女性との接点を創出し、リアルな意見を反映させた販売促進策のもと顧客ニーズに合致した商品提案をすることで、ターゲット層の関心を高め、来店促進ならびに購入頻度の拡大を図ります。

町田市在住のお母さん方による手みやげ選、「てみやげフェア」の概要は以下のとおりです。

１．期間　　７月１８日（水）～８月１４日（火）

２．場所　　町田店地下１階食料品売場

３．内容　　町田市在住のお母さんたちによるおすすめの手みやげなど、帰省時や友人との集まりに持参する推奨品の紹介

４．シーン別“おすすめ品”について

　（１）旦那様の実家への手みやげ

　　　＜手みやげ選びのポイント＞

　　　「義母の好みを押さえる」ことが最優先で、予算は３，０００円前後を選ぶ。

　　　　・ブランド力やネームバリュー（老舗銘菓を選ぶことが多い）

　　　　・個別包装で日持ちするもの（お裾分けのしやすさ）　・話題性

　　　＜おすすめの一品＞