目の疲れ・かすみに効く目薬「スマイル40EXシリーズ」シリーズ累計出荷個数(※1)2億個突破！シリーズ発売後20年目の現在も『スマイル40EXa』が市場をけん引！

2021.12.01 11:00

　ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川正純)が発売する目薬「スマイル40EXシリーズ」は、目の疲れ・かすみ(※2)に効くビタミンA配合目薬として長らくご高評をいただき、2001年9月の改良発売後約20年目の2021年6月に、シリーズ累計出荷個数(※1)が2億個を突破しました。2020年に防腐剤無添加(※3)に改良した『スマイル40EXa』は、現在も点眼薬市場で多くのお客様からご支持をいただいており、市場をけん引しています。

(※1)　2001年9月発売以降の5アイテム。具体的にはビタミンAを3万単位配合した『スマイル40EX』および防腐剤無配合組成に改良した『スマイル40EXa』、『スマイル40EXマイルド』および防腐剤無配合組成に改良した『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EX　クール』の合計。

(※2)　目やにの多いときなど。

(※3)　防腐剤(ベンザルコニウム塩化物など)を配合していない。

商品画像

左から『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EXa』、『スマイル40EX クール』

1. 「スマイル40EXシリーズ」のこれまでの経緯

　「スマイル40EXシリーズ」は、1987年に「責任世代のかすみ目、疲れ目に」をキャッチフレーズに、目の疲れやかすみに効く目薬として誕生しました。その後、2001年9月に、角膜修復成分ビタミンAとビタミンE、ビタミンB6を現在のシリーズと同様に配合した、トリプルビタミン処方の『スマイル40EX』を発売、2003年にマイルドタイプ、2011年にクールタイプを追加しました(「スマイル40EXシリーズ」のあゆみを参照)。

　現在の「スマイル40EXシリーズ」は、2020年3月に防腐剤無添加(※3)とした『スマイル40EXa』、『スマイル40EXマイルドa』および、2011年に発売した『スマイル40EX クール』の3品で、清涼感で選べるシリーズとなっています。

2. 累計出荷個数2億個突破の要因

(1) 疲れ目・かすみ目に効くビタミンA配合目薬として広く認知された

　当社は、角膜修復機能のあるビタミンAを長年研究し、いち早く、一般用医薬品の目薬にビタミンAを配合しました。2001年9月の改良発売以降の「スマイル40EXシリーズ」は、ビタミンA配合で清涼感も好みで選ぶことができます。そのため、疲れ目やかすみ目が気になった時に手に取っていただける目薬として、広く認知されたと考えています。

(2) 中高年にフォーカスし、ビタミンA配合目薬という特徴を繰り返し訴えてきた

　1987年の発売時から一貫して、目の疲れやかすみが気になる中高年に向けて、TVCMや店頭ツールなどでコミュニケーションを図ってきました。例えば、2002年のTVCMでは、高橋惠子さんと久松信美さんが夫婦役で出演し、「かすみ目疲れ目にはビタミンA」、「ビタミンE,B6も」と答えるシーンを盛り込んでいます。このように長年にわたって、目の疲れやかすみが気になる中高年に向け、「疲れ目にビタミンA」というコミュニケーションを継続的に行ってきたことが、実を結んだと考えています。

「スマイル40EXシリーズ」のあゆみ

1987年　『スマイル40EX』発売

主な改良点：なし

備考　　　：TVCMに関口宏さん出演

2001年　『スマイル40EX』発売(改良)

主な改良点：トリプルビタミン処方

　　　　　　有効成分量が現在と同じに

備考　　　：2002年TVCMに高橋惠子さん、久松信美さん出演

2003年　『スマイル40EXマイルド』発売

主な改良点：マイルドタイプ

備考　　　：なし

2011年　『スマイル40EX　クール』発売