男性をよりかっこよくするためのメンズコスメブランド「TEN TO TEN」設立！第一弾商品“アイブロウ”を1/30まで先行販売

～元資生堂経営戦略部・元カネボウ商品開発部・メーキャップアーティストらが会社間の垣根を超えて開発～

2022.01.21 11:00

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実演販売事業を展開する株式会社Aves(所在地：東京都港区、代表取締役：御子神翔吾)は、元資生堂経営戦略部・元カネボウ商品開発部・メーキャップアーティストらが会社間の垣根を超えて、メンズコスメブランド「TEN TO TEN」を設立、第一弾商品の“アイブロウ”を、クラウドファンディングサイトRiSSHiにて、2022年1月30日まで先行販売を行います。

※商品の本格販売は、2022年4月1日を予定しております。

URL： https://risshi-funding.com/project/41

ブランドロゴ

「化粧品業界に一石を投じ、男性がより自分らしく個性を表現できるコスメを作りたい」

という理念のもと、メンズ用アイブロウの新ブランドを立ち上げます。

メンズメイクの潮流が見える中、どんな商品を使えばいいのか不安の方も多いと思います。そんな悩みを解決するためにも、化粧品に携わったメンバーを中心に、メイク初心者でも安心して、かつ、ワクワクしながら使用できる商品開発を目指しております。

■プロジェクトメンバー

今回の商品の強みは業界の最高水準の知識・スキルを持ったメンバーで商品を開発していくことにあります。プロジェクトメンバーを紹介します。

●御子神翔吾

メーキャップアーティスト／実演販売士

「SNS時代を勝ち抜く！45秒でファンにさせる話し方」著者

→大学生の時から販売の仕事を始め、特に化粧品分野で高い実績を叩き出し大手化粧品メーカー各社と直接取引を行なっている。

起業当初からSNS活用も行なっているため、本プロジェクトでは【流通構築・SNS活用】などプロモーション領域を担当。

●元資生堂経営戦略部

→資生堂在籍時は20代にして基幹部分である経営戦略を担当していた。某大学でMBAも取得しており、本プロジェクトではストラテジー・マーケティング戦略を担当。

●元カネボウ商品開発部

→カネボウ化粧品在籍時は商品開発を担当していた。担当商品で各種コスメ賞の受賞歴有。本プロジェクトでは商品開発を担当。

●世界的エンタメ企業のクリエイティブ

→広告代理店勤務後、世界的エンタメ企業のクリエイティブへ。受賞歴多数。幅広い経験を活かし、クリエイティブ全般を担当。

■ブランドコンセプト

ブランドコンセプト

TEN TO TENというブランド名は、アイブロウという眉毛を描く際に繋いでいく点のイメージ、そして「交わることのなかった僕たち(点)が繋がって生まれた商品である」というストーリーを込めて命名しています。

この商品を通じて自分らしさを追求してもらいたい、印象を変えることで使用者が今いる場所(点)から、より新しい、自分らしい場所(点)へ進んでほしいと思っています、また私たちプロジェクトメンバーと皆様が製品を通じて繋がれればという想いも込めています。

■メンズのインサイト・メンズコスメ市場の可能性

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コロナウイルスによる世の中の変化。それはメンズ・インサイトへも大きく関わっていると言えます。当たり前のようにオンラインで会議・授業をする皆様は従来の誠実さ・清潔感・オシャレといった要素を以前よりも出しにくい状況にあると思います。また、共通するのは「顔」で自分を表現しないといけないこと。目元をはっきり見せる、肌を綺麗に見せるといった簡単な自己表現をすることでメージは大きく変わります。

今の世の中では、SNSで自ら発信する感度の高い男性は急増しており、若者の約3人に1人はメイクをする時代がすぐそこにきています。

＜参考＞

STORIES istyle blog(2020年3月26日)

【リサーチコラム】本当にくるのかメンズコスメ？！

URL： https://blog.istyle.co.jp/post/14965