Z世代にささる新たなサウナの可能性を模索わがまちサウナ×近畿大学経営学部岩井ゼミと共同イベントを実施しました

2025.01.27 15:30

サウナ専門店「わがまちサウナ大阪野田」を経営するオーエス株式会社（本社：大阪市北区、代表取締役：高橋秀一郎（※1））は、近畿大学経営学部（大阪府東大阪市）キャリア・マネジメント学科准教授岩井貴美ゼミとともに、「Z世代にささるサウナの広報活動」をテーマに若年層の顧客拡大に向けた研究活動に取り組んでまいりました。

その取り組みの一環として、2024年12月24日（火）に「わがまちサウナ大阪野田」にてクリスマスイベントを実施しました。

■本企画の背景

わがまちサウナ大阪野田は2024年3月に開業し、主に20～30代のお客様から高い支持をいただいております。地元飲食店とのオリジナルドリンクの開発やサービス連携など地元密着の取り組みを進める一方で、開業半年記念企画として、温浴施設では珍しい「公式アンバサダー」の一般募集を行い、SNSを活用したさらなる認知拡大施策を行うなどリアルとデジタルを活用したPR戦略を進めています。

この度、さらなる若年層の顧客拡大を目指し、「Z世代」をターゲットに近畿大学経営学部岩井ゼミと連携し、「Z世代にささる新たなサウナの可能性」について共同で検討を進めてまいりました。学生たちはゼミ講義の中で基礎的なマーケティングステップを学び、サウナの競合店調査や大学生を対象としたアンケートの実施などを行いました。その集大成として「リアルイベントの開催」と「それに関連する広報プラン」を当施設で実践する形で提案を受けました。

これらの取り組みを通じて、地域の活性化と新たな顧客層の獲得を目指してまいります。今回のイベントを通して、現状分析からマーケットリサーチ、イベント企画・立案・実行、プロモーションまでを一手に担うことで、大変な反面、やりがいや達成感を感じる貴重な機会となりました。

当社では、今後も学生たちの視点やアイデアを取り入れながら若年層の顧客拡大に取り組むとともに、引き続き地域や若い世代との連携を深め、サウナを通じた新しい価値の創造に努めてまいります。

■実施概要

目的

「Z世代にささるサウナの広報活動」をテーマにした若年層の顧客拡大

日時

2024年12月24日（火）10:00～23:00

※18:30～20:00の間は実際に学生たちが店舗にて活動

共催

近畿大学経営学部キャリア・マネジメント学科岩井ゼミ 3年生6名

内容

学生独自の目線で行った競合店調査や大学生約120名に行ったアンケート結果などを踏まえ、「自分史上最高の男へ」をテーマに、サウナに「自分磨き」を掛け合わせたイベントを通して、若年層への訴求をはかりました。中でも興味の高かった「美容」「筋トレ」に焦点を当てました。

具体的に実施した内容としては以下のとおりです。

（1）自分磨きのモチベーションを上げる学生オリジナル名言カードの掲示

（2）近大生によるモチベーションアップロウリュ

（3）その場でできる簡単筋トレの掲示

（4）美容・健康によい食材の掲示

（5）美容パック、名言カードのプレゼント

イベント当日の2週間前から、学生が作成した告知画像をSNSにて発信。高い閲覧数、リーチ数を記録しました。また告知後にお客様から店舗へ問い合わせがあるなど一定の反響がありました。さらにイベント当日の学生がロウリュを行った時間帯については平常時の約1.8倍の集客を記録。単なる賑やかしイベントではなく、実績を伴った集客イベントに昇華することができました。