女性に人気のあの商品が、naturacureに!

今夏は、常温商品も開始!

■株式会社JR東日本ウォータービジネス(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:鈴木浩之)は、
エキナカ自販機acure<アキュア>の女性向け新ブランド「naturacure<ナチュラキュア>」において、これまで店舗でのみ販売していた「女性向け商品」を自販機で初めて発売します。
■新規取り扱い商品は、「オーガニックあずき美人茶(株式会社 遠藤製餡)」、「おいしいココナッツミルク(株式会社 ブルボン)」の2品で、7月上旬より順次販売を開始します。
■naturacureでは女性のニーズを実現するため、これまで「ホット」と「コールド」のみの販売であった自販機において、「常温」(20度設定)の販売を開始します。

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【自販機初!新規取り扱い商品】(当社販売箇所:naturacure限定)
naturacureのキーワード「自然」「本格」「季節感」「素材感」を基に選定しました。
商品名「オーガニックあずき美人茶(株式会社 遠藤製餡)」 
■価格 170円(税込)
■容量・容器 500ml ペットボトル
■商品情報  体に優しいあずきのお茶
・健康やお肌を気遣う女性へオススメ、有機栽培小豆のみ使用
・ポリフェノール・カリウム含有、ノンカロリー、ノンシュガー、ノンカフェイン

商品名「おいしいココナッツミルク(株式会社 ブルボン)」
■価格 160円(税込)
■容量・容器 490ml ペットボトル
■商品情報  ココナッツミルク本来のコクや風味を活かしたスイーツ飲料
・若い女性に人気急上昇のココナッツミルク原料を使用したスイーツ飲料
・カリウムを一本当たり93mg含み、暑い夏にオススメ

【常温商品の開始】
一般の自販機における商品の温度帯は、温冷しかありません。しかし、アンケート等によれば、女性の半数近くが「常温商品を利用したい」というご意見をお持ちでした。実際に当社のテスト販売では、売上の約10%の需要があり、特に女性に多く購入されておりました。そこで、この度、naturacureにおいて、7月上旬より7種類の常温商品の販売を開始します。常温は体を冷やさずに水分補給ができ、夏の冷房による寒さに悩む女性におすすめです。また、移動中鞄に入れても水滴で荷物が濡れることもありません。常温と相性が良く、女性が好まれるミネラルウォーター、無糖茶、果汁を中心に展開します。

【naturacureにおける女性向けラインナップ】
これまでエキナカ自販機利用のお客さまの男女比は、およそ7:3でした。アンケート等によれば、自販機をあまりご利用されない女性からは、「自販機は男性向きで、自分向きではない」とのご意見も多く聞かれます。 そこで私たちは、女性のお客さまに「私のための売り場」と感じてもらうために、これまで一部の店舗のみの販売であった女性の支持が厚い商品をnaturacureで販売し、常温商品を開始します。今後もこれまでのラインナップに加え、女性向け商品の投入を行っていきます。

【naturacure設置箇所のご案内】(2015年7月2日時点)
東京都 池袋駅、上野駅、恵比寿駅、大崎駅、渋谷駅、東京駅
埼玉県 川口駅、南浦和駅
千葉県 西船橋駅
※首都圏エリアを中心に展開拡大予定。

【naturacureブランド誕生の背景】
■エキナカ自販機利用シーンにおいて、お客さまの中心は男性です。(主要駅でおよそ男女比は7:3)。
■首都圏の有職女性の飲料購入シーンにおいて、自販機利用の割合は高くありません(コンビニ利用の7分の1程度のケースも)。
■アンケート等によれば、自販機に対する女性からのご意見には、「男性向きで、自分向きではない」との内容も多く聞かれます。
■一方、エキナカ自販機acureの購買動向や駅利用データ等の分析により、「女性利用のポテンシャルがある駅」は明らかになっています。
■「ターゲットの女性が求める商品ジャンル・サービス像」「女性が自販機を利用するシーン・商品カテゴリー」が明らかにし、女性のお客さまに「私のための売り場」と感じてもらえるコンテンツを作り出し、新たな顧客層の獲得を目指すことになりました。

【acure<アキュア>について】
『acure<アキュア>』は、株式会社JR東日本ウォータービジネスが、JR東日本駅構内を中心に運営する飲料自動販売機ブランドです。特定の飲料メーカー商品にとらわれず、駅をご利用いただくお客さまのニーズにあった旬な品揃えで、JR東日本管内で約7,900台(2015年6月現在)展開しています。

会社概要
商号   : 株式会社JR東日本ウォータービジネス
所在地  : 〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南1-5-5 JR恵比寿ビル9階
代表者  : 代表取締役社長 鈴木 浩之
URL   : http://www. acure-fun.net/

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