データドリブンな経営を支える“DX戦略事業”を本格化「Geo Marketing Platform」、提供開始

店舗を取り巻く様々なオフライン／オンラインデータを横断的に分析し具体的な顧客ペルソナにリーチする広告戦略を実施・可視化

2021.05.21 12:00

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商圏分析・エリアマーケティングGIS(地図情報システム)の開発・販売・運用支援を行う技研商事インターナショナル株式会社(名古屋本社：愛知県名古屋市、東京本社：東京都新宿区、代表取締役：小嶌智海、以下「当社」)は、マーケティング領域のデジタルシフトを支援するDX戦略事業を本格化し、新サービス「Geo Marketing Platform(以下、GMP)」の提供を、2021年5月21日(金)より開始いたしました。

詳細URL： https://www.giken.co.jp/information/210521_pr/

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■サービス概要

GMPは、自社データや3rd Partyデータ等、様々な情報を統合・分析するオーダーメイドの基盤です。商圏特性や顧客属性、その他様々な外部要因を加味した高精度なジオターゲティング広告を実現します。クライアント企業の要望にあわせて、スモールスタートや段階的な拡張を可能としていることが特徴です。

GMPのご提供開始を第1弾に、マーケティング領域のデジタルシフトを支援するDX戦略事業を本格化し、経営戦略策定から施策の実行と効果測定までを一気通貫で提供することでデータドリブンな事業展開を支援してまいります。

■背景

当社は1976年の設立以来、流通・小売や消費財メーカーを中心としたクライアント企業へ、地図上でのデータ分析や店舗来訪者(顧客)分析、需要予測等を行うマーケティングツールを提供し、2,000社以上の導入実績がございます。

長年の運用支援の中で、店舗ビジネスのマーケティング課題として、

・チラシやポスティング等、従来型の広告は、効果測定がしづらい

・広告ターゲットの設定が抽象的で、現実や希望とマッチしにくい

・顧客データやPOSデータ、HP閲覧ログなど、管理が別々で横断的な分析ができない

・そもそも、自社にデータ統合や分析のノウハウがない

といった声が多く寄せられていました。一方、コロナ禍等でライフスタイルや人々の行動パターンが急激に変わる中、経験則ではなくデータを活用したロジカルな顧客分析や広告戦略の必要性は増々高まっています。

そこで、デジタルマーケティングのコンサルティングやデジタル活用ソリューションを手掛ける株式会社saludとの提携により、自社データや3rd Partyデータ等、店舗を取り巻く様々なデータの統合分析、それによるマーケティング施策への戦略的な活用とPDCAサイクルによる施策最適化を支援する実践的なジオマーケティングプラットフォーム「GMP」の開発に至りました。

サービス特徴

■提供内容

｜Geo Marketing Platform　サービス詳細

社内に散在する自社データ(1st Party データ)と公的な人口統計データ、位置情報や購買動向等を捉える3rd Party データ等、広告戦略に新たな視点を生む幅広いデータを統合し、マーケティング戦略に活かしやすい分析、活用環境を実現。自社で施策を最適化できる好サイクルの構築を支援します。

［CRM・CDP構築］

1st Party データの統合、3rd Party データ(GSI-DMP等)の取込みをスムーズに行う基盤を構築し、ダッシュボード作成、モデリング、広告などのあらゆる施策を管理

［GSI-DMP提供］

公的統計、全国店舗データ、携帯GPS、Wi-Fi、ビーコン、TV視聴率などエリアマーケティングに必要なデータをプラットフォームとして提供

［データ分析・モデリング］

近隣の出退店情報や天候など外部要因との関連性を加味した需要予測など各種モデリングにより、在庫最適化やマーケティング施策最適化を実現

［広告プランニング・運用］

GoogleやFacebook、各種DSPに代表されるインターネット広告はもちろん、折込チラシやDM、TVCMなどのリアル広告を組み合わせてエリアマーケティングを最適化

［ダッシュボード構築］

店舗別、月別・日別、カテゴリ別など経営分析に必要な粒度で表現することで、実用可能なデータ分析環境を実現

［効果計測］

外部広告やメルマガ、プッシュ通知などの各種施策と来店率の相関分析、購入率への寄与度の可視化など、施策の振返りからネクストアクションの精度向上に向けた分析及び施策立案を支援

｜GSI-DMPで提供可能な3rd Party データ

エリアや生活者の特性、競合店舗の動向・客足等を捉える様々なエリア情報だけでなく、生活者の具体的な購買動向や広告接触を知るビッグデータなども網羅した、幅広いデータラインナップを用意しています。

提供データイメージ

｜顧客ペルソナへのリーチにつながる具体的な配信セグメント

GMPは、広告ターゲットの購買・行動データ、自社保有データに加え、統計データやジオデモグラフィクスデータ等のエリア情報も含めた、オン／オフラインの幅広いデータを横断的に分析できるため、ビジネスエリアの商圏特性や人口動態等を加味した具体的なペルソナ設計を行うことが可能。より深い視点で広告配信セグメントを設定できます。

［セグメント例］

・競合店舗から特定の距離に居住する人

・特定の沿線や駅の周辺に居住・勤務する人

・特定のDOOHの近くを通ったことのある人

・新聞社の販売店から半径5kmに居住・勤務する人

・TV視聴率が低いエリアに居住する人

・ニューファミリー層が一定割合以上いる駅周辺

・製造業や建設業など工場勤務する人が一定割合以上いるエリア

・20代～30代の居住割合が高く居住期間が短い、新陳代謝が活発なエリア

｜GSI-DMPを活用した広告配信の事例

既存の広告メニューだけでなく、競合も加味した高精度な店舗分析や顧客理解、最適な配信エリア設定、さらに効果測定までを一気通貫で支援し、店舗のマーケティング施策の全体最適を支援します。

下記の図は、属性や居住地まで分析可能な人流データ解析システム「KDDI Location Analyzer」や「MarketAnalyzer(TM) PPLAライフエリア分析機能」、商圏・顧客・需要等の分析が探索的にできるエリアマーケティング専用GIS(地図情報システム)「MarketAnalyzer(TM) 5」を活用し、顧客ペルソナの設定から、そのターゲットへ向けたターゲティング広告の実施、来店効果等のレポーティングまでのフローをイメージしたものとなります。