〈ドラッグストア2019年5月のインバウンド消費調査〉ベルばらの「オスカル密着マスク」が初ランクイン　～購買件数は減少するも、一人あたりの単価はアップ～

2019.06.28 14:00

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データマーケティングの株式会社True Data(トゥルーデータ／本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉裕之)は、全国ドラッグストアのPOSデータによる2019年5月のインバウンド消費動向調査を発表します。

ドラッグストアのインバウンド消費購買件数の推移と単価

日本政府観光局(JNTO)の発表によると、5月の訪日外国人数は前年同月比 3.7％増の277万3千人で、5月として過去最高を記録しました。一方、ドラッグストアにおけるインバウンド消費1店舗あたりの購買件数は前年同月比29.5％減少しました。減少の要因として中国EC法の施行により、日本で購入した商品を転売しにくくなった影響が考えられます。1レシートあたりの購買単価は前年同月比8.7％増の16,587円で、2019年2月から4か月連続の16,000円超えを記録しました。購買件数は減少している一方、ドラッグストアでは比較的単価の高い化粧品が好調だったことや、購買個数の増加などで購買単価は上昇しています。今後、インバウンド消費拡大のためには、訪日観光客のドラッグストアへの来店促進などの施策がより求められていくと考えられます。

売上個数上位30位以内で最も多くランクインしたアイテムはフェイスマスクです。4メーカーから6商品がランクインしています。マスクは前年5月にも5商品がランクインしており、紫外線による肌ダメージが気になる夏本番に向けて、さらに売り上げを伸ばすのかが注目されます。

■「オスカル密着マスク」が初めてランクイン

当月初めてトップ30にランクインしたのは「ベルサイユのばら　オスカル＆ロザリー・ラ・モリエール密着マスク」です。池田理代子の漫画「ベルサイユのばら」に登場する主人公オスカルとロザリーが描かれた金色のパッケージが印象的なフェイスマスクです。金が配合され1枚400円前後とランクインしている他のシートマスクと比べ高価格です。3商品がランクインしたフェイスマスク「プレミアムプレサ　ゴールデンジュレマスク」シリーズのパッケージにも金色のジュレが描かれています。「ベルサイユのばら　オスカル＆ロザリー・ラ・モリエール密着マスク」が初ランクインしたのは中国人が好む金色をパッケージに使用したことも、ひとつの要因と考えられます。

初ランクインした「ベルばら」のマスク

■〈全国〉2019年5月インバウンド消費売上個数ランキングTOP30

順位　前月順位　カテゴリ・商品

1位　 4位↑　　フェイスクリーム

　　　　　　　　＜花王＞キュレル潤浸保湿フェイスクリーム 40g

2位　 2位→　　目薬

　　　　　　　　＜参天製薬＞サンテFX　ネオ　12ml

3位　 3位→　　リップクリーム

　　　　　　　　＜DHC＞DHC 薬用リップクリーム 1.5g

4位　 1位↓　　 UVケア

　　　　　　　　＜資生堂＞アネッサパーフェクトUV スキンケアミルク 60ml

5位　 22位↑　　乳液

　　　　　　　　＜花王＞キュレル乳液 120ml

6位　 14位↑　　虫よけ剤・虫よけ器

　　　　　　　　＜アサヒグループ食品＞虫きちゃダメ 60枚

7位　 5位↓　　洗顔料

　　　　　　　　＜資生堂＞専科パーフェクトホイップn 120g

8位　 18位↑　　かゆみ・虫さされ用薬

　　　　　　　　＜池田模範堂＞液体ムヒベビー 40ml

9位　 10位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　＜江崎グリコ＞ポップキャン 1本

10位　17位↑　　かゆみ・虫さされ用薬

　　　　　　　　＜池田模範堂＞液体ムヒS2a 50ml

11位　9位↓　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　＜龍角散＞龍角散ダイレクト　スティック　ピーチ 16包

12位　7位↓　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜久光製薬＞サロンパスAe 140枚

13位　11位↓　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　＜龍角散＞龍角散ダイレクト　スティック　ミント 16包

14位　8位↓　　パック

　　　　　　　　＜石澤研究所＞毛穴撫子お米のスキンケアお米のマスク 10枚

15位　24位↑　　パック

　　　　　　　　＜ウテナ＞プレミアムプレサ　ゴールデンジュレマスクヒアルロン酸 33g×3枚

16位　12位↓　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜ニチバン＞ロイヒつぼ膏　RT156　156枚

17位　25位↑　　チョコレート

　　　　　　　　＜不二家＞アンパンマンペロペロチョコ 1本

18位　13位↓　　かぜ薬

　　　　　　　　＜大正製薬＞パブロンゴールドA 微粒 44包

19位　29位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　＜不二家＞アンパンマンペロペロキャンディ 1本

20位　21位↑　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜ニチバン＞ロイヒつぼ膏　RT78 78枚

21位　20位↓　　パック

　　　　　　　　＜クラシエホームプロダクツ＞肌美精超浸透3Dマスクエイジングケア保湿 4枚

22位　圏外↑　　パック

　　　　　　　　＜ウテナ＞プレミアムプレサ　ゴールデンジュレマスクコラーゲン 33g×3枚

23位　23位→　　外用殺菌消毒薬

　　　　　　　　＜小林製薬＞サカムケア 10g

24位　28位↑　　洗顔料

　　　　　　　　＜カネボウ＞フリープラスマイルドソープa 100g

25位　26位↑　　目薬

　　　　　　　　＜参天製薬＞サンテFX　Vプラス　12ml

26位　圏外↑　　パック

　　　　　　　　＜バンダイ＞ベルサイユのばら　オスカル＆ロザリー・ラ・モリエール密着マスク 1枚

27位　16位↓　　マスク

　　　　　　　　＜アラクス＞アラクス PITTA MASK GRAY 3枚

28位　圏外↑　　パック

　　　　　　　　＜ウテナ＞プレミアムプレサ　ゴールデンジュレマスクローヤルゼリー 33g×3枚

29位　19位↓　　健康食品

　　　　　　　　＜ピルボックスジャパン＞ピルボックス onaka 60粒

30位　圏外↑　　UVケア

　　　　　　　　＜花王＞ビオレUV アクアリッチウォータリーエッセンス 50g

売上個数ランキング

〈当調査におけるインバウンド消費の定義〉

全国のドラッグストアにおける店舗情報をベースに、「銀聯カードが利用可能」「外国人観光客が多く集まる観光エリア」など複数の条件から「インバウンド店舗」を設計しています。その「インバウンド店舗」の購買情報をもとに、「1レシートあたりの購入金額が5,000円以上(免税対象)」の購入といった条件によってインバウンド消費を特定し、分析を実施しています。

【インバウンド消費　実売動向レポートについて】

データマーケティングの株式会社True Dataが毎月月末に発行しているレポート。2016年6月に発売がスタートしました。2019年5月のデータを掲載した「インバウンド消費　実売動向レポート＜ドラッグストア＞vol.38」は、下記ホームページより、レポートの一部を無料でダウンロードいただけます。

http://www.truedata.co.jp/inbound/

価格：年間購読版　月額83,000円(税別)

インバウンド消費　実売動向レポート表紙