GfK Japan調べ：2013年ゴルフウェア販売動向

　ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：藤林 義晃、略称：GfK Japan)は、ゴルフ用品専門店、総合スポーツ店、インターネット通販におけるゴルフ用品の販売動向を発表した。※

図1：ゴルフウェア 金額前年比増減

【概要】
・2013年のゴルフウェア販売金額は前年から2％の縮小。
・ミドラーとシャツは平均価格が上昇。中・高価格帯の商品が構成比を拡大。


【好調のギア販売に対し、ウェア販売は縮小】
　2013年はフェアウェイウッドやユーティリティが牽引しプラス成長を遂げたギア販売に対し、ゴルフウェア販売は数量ベースで前年比4％減、金額ベースで同2％減とマイナス成長となった。メインアイテムのボトムスやシャツが伸び悩んだことに加え、これまで市場を牽引してきたアンダーウェアも前年比二桁減まで落ち込むなど、基幹商材の不調もウェア販売の低迷の要因となった。
　月別の動向を見ると(図1)、年前半では特に3月と6月で、平均気温が前年より高かったことから、春物、夏物の衣料の動きが活発化した。これにより3月は金額前年比18％増、6月は同9％増と前年を大きく上回った。年後半にかけては10月に台風が直撃し、同6％減となった。さらに11月、12月は前年より暖かい日が多く、季節商品のアウターなど重衣料の販売が鈍化した。このため前年比は、11月は10％減、12月は11％減とマイナスとなった。

図1：ゴルフウェア 金額前年比増減
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【ミドラーとシャツは上位ブランドの平均価格が上昇】
　2013年のアイテム別販売金額構成比は2012年とほぼ変わらずボトムスが27％、シャツが27％、アウター(ジャケット・ブルゾン類)が12％、ミドラー(セーター・スウェット類)が10％を占めた。また、ミドラーでは8％、シャツでは5％の平均価格の上昇が見られた。これらのアイテムでは低価格帯の構成比が縮小し、相対的に中・高価格帯が拡大した。ミドラーでは10,000円以下の数量構成比が6％ポイント、シャツでは5,000円以下の構成比が3％ポイント下降した(図2)。
　ミドラー、シャツにおけるブランド動向を見ると、キャロウェイ、オークリー、パーリーゲイツなどの中・高価格帯を中心に展開するブランドが比較的好調に推移した。さらに上位ブランドの平均価格が2012年と比べ総じて上昇する傾向にあった。新しいリードアイテムが無く、大きなトレンドの変化が見られない2013年のウェア市場において、目新しいブランドや、デザイン性のあるものを好む傾向が伺えた。

図2：ミドラーシャツ 価格帯別販売数量構成比
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※ ゴルフ用品専門店、総合スポーツ店、インターネット通販における販売実績に基づく推計データ(プライベートブランド商品を除く)。百貨店、直営店は含まない。


≪ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパンについて≫
　ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社は、家電製品などの耐久消費財実売データ、その他総合マーケティングサービスを提供する市場調査会社、GfKの一員です。
　オプティックス製品、ゴルフ用品、映像ソフトウエアなどの分野において、POSデータ・店舗監査データを基に推計した市場代表性の高いマーケットデータと関連サービスを提供しています。

URL： http://www.gfk.com/jp


※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。