米国IT業界発！画期的マーケティング論と、その実践！『ハッキング・マーケティング　実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す』

2017.05.15 11:00

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株式会社翔泳社（本社：東京都新宿区舟町5、社長：佐々木幹夫）は、書籍『ハッキング・マーケティング　実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す』を2017年5月15日（月）に刊行しました。

世界がデジタル化したことにより、ニーズや市場環境がどんどん移り変わっています。その中で企業が生き残り、成長するためには、マーケティングがもっと速くならなければいけません。本書では、現代のスピードを味方にし、イノベーションを起こすための画期的マーケティング論を解説しています。

デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。スピードを味方にし、イノベーションを起こすための画期的マーケティング手法とその実践！

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。インバウンドマーケティング、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング。こうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。

しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。

そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の「アジャイル」思考をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説しています。デジタルマーケティングに携わる人におすすめの1冊です。

■本書のポイント
・米国IT業界の思想（アジャイル、リーン）を取り入れた、画期的マーケティング論
・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
・「かんばん方式」などの考え方も活用、日本人になじみやすい

■目次（抜粋）

●第1部「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係

・ハッキングは良いことだ

・マーケティングはデジタルな仕事になった

・「デジタル・ダイナミクス」とは何か

●第2部アジリティ

・アジャイルマーケティングの起源

・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する

・大きく考え、段階的に実行する

・反復=継続的なテストと実験

●第3部イノベーション

・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版

・チームによるデザインと新しいアイディアの追求

・ビッグデータよりもビッグテスト

●第4部大規模化

・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング

・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー

●第5部人材

・10倍マーケターの神話を追う

【著者紹介】

スコット・ブリンカー（Scott Brinker）

人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト（Chief Marketing Technologist）」（chiefmartech.com）編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック（MarTech）」を主宰している。イオン・インタラクティブ社の共同創設者、CTO。同社ではデル、DHL、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供。世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行う。コロンビア大学およびハーバード大学にてコンピュータ・サイエンスを学び、マサチューセッツ工科大学にてMBAを取得。

【訳者紹介】

東方雅美（とうほう・まさみ）

慶應義塾大学法学部卒業。米バブソン大学経営大学院修士課程修了（MBA）。出版社や経営大学院出版部門での勤務を経て、翻訳者・ライターとして独立。訳書に『世界標準の思考ツールが一気にわかる戦略フレームワーク25』『「衝動」に支配される世界』（以上ダイヤモンド社）、『Thinkers50 リーダーシップ』『シリアル・イノベーター』（以上プレジデント社）など。

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■書籍概要

『ハッキング・マーケティング　実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す』

著者：スコット・ブリンカー

訳者：東方雅美

発売日：2017年5月15日

ISBN：978-4-7981-4976-9

定価：2,200円（税別）

判型：四六・368ページ

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